เจาะประเด็น
Semiconductors
Intel เตรียมขึ้นราคา CPU อีก 10% ตุลาคมนี้ — ยอมแลกลูกค้าหน้าตัวเพื่อกำไรขั้นต้น
ข่าวลือจาก DIGITIMES ชี้บริษัทกำลังเล่นเกมรับระยะสั้นที่อาจส่งผลระยะยาวต่อตลาดพีซีทั้งใบ
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
คำถามคือ: ตอนที่คู่แข่งกำลังแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด การขึ้นราคาสินค้าตัวเองซ้ำแล้วซ้ำเล่า มันคือเกมที่ฉลาด หรือแค่การดึงผ้าปิดตาตัวเอง?
เอาล่ะ ใครที่กำลังรอจังหวะอัปเกรดเครื่องอยู่ล่ะก็... ขอแสดงความเสียใจล่วงหน้าด้วย เพราะว่าข่าวนี้ไม่ดีต่อใจแฟนคลับ Intel แน่นอน รายงานจาก DIGITIMES อ้างแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมว่า Intel วางแผนจะขึ้นราคา CPU สำหรับพีซีอีก 10% ในเดือนตุลาคมที่จะถึงนี้ ซึ่งนี่ไม่ใช่การขึ้นครั้งแรกนะ แต่เป็นการขึ้นแบบเป็นขั้นบันไดต่อเนื่องมาจากปีที่แล้ว
ฟังดูเหมือนข่าวปรกติที่บริษัทใหญ่ทำเพื่อรักษามาร์จิ้น แต่ถ้าลองแกะดูดีๆ มันมีนัยยะที่ลึกกว่านั้นเยอะ เพราะรายงานนี้บอกชัดว่าจุดประสงค์หลักของการขึ้นราคาครั้งนี้ไม่ใช่เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดหรือทำยอดขายให้โต แต่คือการ "ปรับปรุงอัตรากำไรขั้นต้น" (gross margin) ให้ดีขึ้นเท่านั้น
ฟังแล้วมันคือการยอมแลกปริมาณเพื่อคุณภาพของตัวเลขในงบการเงิน ซึ่งก็อดคิดไม่ได้ว่า สถานการณ์ของ Intel ตอนนี้มันถึงขั้นที่ต้องดึงกำไรจากลูกค้าที่เหลืออยู่แบบนี้แล้วหรือ? ยิ่งดูจากตัวเลขที่รายงานระบุว่า ยอดจัดส่งพีซีทั่วโลกปี 2027 จะลดลงจาก 260 ล้านเครื่องเหลือประมาณ 250 ล้านเครื่อง — ตลาดมันหดอยู่แล้ว แต่ราคากลับจะแพงขึ้นเรื่อยๆ แบบนี้ มันยิ่งตอกย้ำว่าอุตสาหกรรมนี้กำลังเข้าสู่ช่วงที่ "ขายได้น้อย แต่ขายแพงขึ้น"
ถ้าแปลความหมายจากเป้าหมายที่ DIGITIMES ประเมินไว้ — ถ้า Intel ดันยอดจัดส่ง CPU กลับขึ้นไปที่ 200 ล้านหน่วยได้ ส่วนแบ่งตลาดของพวกเขาอาจฟื้นไปแตะระดับ 78% — แสดงว่าบริษัทกำลังคำนวณว่า การขึ้นราคาจะช่วยกรองดีมานด์ให้เหลือแต่กลุ่มที่ "จ่ายไหวและจำเป็นต้องใช้" ซึ่งจะทำให้ตัวเลขกำไรดูสวยโดยไม่ต้องแย่งตลาดล่างกับ AMD หรือคู่แข่งรายอื่นแบบสนุกปาก
แต่ประเด็นที่ทำให้ผมรู้สึกว่าอันนี้คือ "ข่าวใหญ่" ไม่ใช่แค่ข่าวขึ้นราคาทั่วไป คือรายงานระบุว่า Intel กำลังพิจารณายกเลิกไลน์ผลิตภัณฑ์ Small Core ที่มีมาร์จิ้นต่ำทิ้งทั้งเส้น ซึ่งถ้าเป็นจริง นั่นเท่ากับว่า Intel กำลัง "สละสนาม" ให้ Qualcomm และ MediaTek ได้ขยายฐานเข้าไปในตลาด Industrial PC และชิป IoT ที่ตอนนี้ Intel เป็นเบอร์หนึ่งอยู่
ผมว่าแบบนี้ — การที่ Intel เลือกจะตัดของที่ "ขายได้ปริมาณมากแต่น้อยเนื้อยาก" ทิ้ง เพื่อหันไปพึ่งพาราคาที่สูงขึ้นจากสินค้าไม่กี่ตัว มันคือการพนันครั้งใหญ่ เพราะตลาด IoT และอุตสาหกรรมคือแหล่งเติบโตระยะยาวที่แท้จริงของวงการชิป การถอยออกจากสนามนี้ด้วยตัวเองเพื่อให้คู่แข่งเดินเข้ามาแทนที่ฟรีๆ แบบไม่ต้องต่อสู้ มองยังไงก็ไม่ใช่หมากที่ฉลาดนักในระยะยาว มันคือการแลกอนาคตกับตัวเลขไตรมาสหน้า
นอกจากเรื่องสินค้าแล้ว เรื่องคนก็เป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่บ่งบอกว่าบริษัทกำลัง "บีบกระเพาะ" อย่างจริงจัง แหล่งข่าวระบุว่าหลังจากที่ Intel ตัดกำลังคนในกลุ่ม Data Center และ AI ไปเมื่อเดือนกรกฎาคม ต่อไปอาจมีการลดพนักงานเพิ่มอีก 5-10% ซึ่งปัจจุบันจำนวนพนักงานอยู่ที่ประมาณ 75,000 คน
แต่อันนี้คือส่วนที่ตลกดี — แหล่งข่าวเดียวกันกลับบอกว่า Intel ยังมีแผนจะจ้างคนใหม่ไปพร้อมๆ กับการไล่คนออก และมองว่าขนาดองค์กรตอนนี้ "เหมาะสมแล้ว" ฟังดูแล้วมันคือการ "สับตำแหน่ง" มากกว่าการลดขนาดองค์กรจริงจัง คือเอาคนเก่าออก เอาคนใหม่ที่เงินเดือนน้อยกว่าเข้าแทนที่นั่นแหละ วิธีนี้มันช่วยลดค่าใช้จ่ายบุคลากรโดยรวมลงได้จริง แต่ก็แลกมาด้วยการสูญเสียองค์ความรู้และคนที่อยู่กับบริษัทมานาน
ถ้าสรุปให้ฟังแบบไม่ต้องคิดเยอะ — สิ่งที่ Intel กำลังทำคือการใช้ "อำนาจผูกขาด" ที่เหลืออยู่ ขึ้นราคาสินค้าเพื่อยัดตัวเลขกำไรเข้าบัญชี ในขณะที่ค่อยๆ ถอยออกจากตลาดที่ "ไม่คุ้มค่า" และลดคนเพื่อให้งบการเงินดูดี ซึ่งทั้งหมดนี้คือการบริหารเพื่อ "ความอยู่รอดในกระดาน" ระยะสั้น ไม่ใช่การลงทุนเพื่อ "ความเป็นใหญ่" ระยะยาว
ฟันธง: ขึ้นราคา 10% อีกครั้งอาจทำให้งบไตรมาสถัดไปของ Intel ดูไม่น่าอายเท่าไหร่ แต่การตัดไลน์สินค้าและปล่อยให้ Qualcomm กับ MediaTek เดินเข้ามาแทนที่ในตลาดเกิดใหม่ คือการขายอนาคตบริษัททิ้งในราคาที่ถูกที่สุด เทรนด์แบบนี้ถ้าปล่อยไว้อีก 2-3 ปี คำว่า "Intel Inside" อาจเหลือไว้เพียงแค่ความทรงจำในตลาดเซิร์ฟเวอร์และพีซีไฮเอนด์เท่านั้น
ที่มา: TechPowerUp — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...