เจาะประเด็น
Apple / Accessories
แอปเปิลลดราคาผ้าเช็ดจอ 50% แต่ไม่ได้เปลี่ยนอะไรเลยแม้แต่เส้นเดียว
นี่ไม่ใช่สินค้าใหม่ ไม่ใช่นวัตกรรม มันคือการยอมรับว่าก่อนหน้านี้ตั้งราคาเกินเหตุไปแล้วต่างหาก
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
เคยมีใครบ้างที่ยอมจ่ายเกือบเจ็ดร้อยบาทเพื่อซื้อผ้าเช็ดจอ? แอปเปิลรู้ดีว่าคนกลุ่มนั้นมีอยู่จริง และตอนนี้พวกเขาก็โดนดึงราคาลงมาเฉยๆ
เริ่มกันที่ข่าวนี้ก่อน — แอปเปิลเพิ่งปล่อย "ผ้าเช็ดจอรุ่นใหม่" ออกมา และที่ตลกคือมันไม่ต่างจากรุ่นเดิมแม้แต่นิดเดียว แค่ราคาถูกลงครึ่งหนึ่ง จาก 19 เหรียญเหลือ 9 เหรียญ หรือคิดเป็นเงินไทยก็ประมาณสามร้อยกว่าบาทเท่านั้นเอง
ใครที่ตามข่าววงการนี้มาสักพักจะรู้ดีว่าผ้าเช็ดจอของแอปเปิลคือหนึ่งในมุกตลกที่โลกเทคโนโลยีชอบหยิบมาล้อเลียนมากที่สุด มันคือผ้าที่ "ทำจากวัสดุนุ่ม ไม่ขีดข่วน" ซึ่งก็คือผ้าไมโครไฟเบอร์ทั่วๆ ไปนั่นแหละ แต่ติดโลโก้แอปเปิลเข้าไปเฉยๆ ก็ขายได้ในราคาเกือบเจ็ดร้อยบาท ตอนนั้นใครๆ ก็หัวเราะ แต่ก็มีคนซื้อจริงเยอะแยะไปหมด
ทีนี้พอแอปเปิลลดราคาผ้าผืนเดียวกันนี้ลงครึ่งหนึ่ง มันเลยกลายเป็นคำถามชวนคิดว่า ถ้าผ้าผืนนี้ขายที่ 9 เหรียญได้กำไรอยู่ดี แล้วเมื่อก่อนที่ตั้งราคา 19 เหรียญมันคืออะไร? การทดสอบความโง่ของแฟนคลับ? หรือแค่การตั้งราคาแบบมั่วๆ แล้วจับได้ว่าคนก็ยังซื้ออยู่ดี?
MacRumors เป็นคนจับผิดได้ก่อนว่าแอปเปิลเปลี่ยนราคาผ้าเช็ดจอบนเว็บไซต์โดยไม่ได้ประกาศอะไรเป็นทางการ ไม่มีงานเปิดตัว ไม่มีคีย์โน้ต ไม่มีคำโปรย "สุดยอดนวัตกรรมเพื่อการทำความสะอาด" อะไรทั้งนั้น แค่วันดีคืนดีราคาก็เด้งลงมาเฉยๆ
ส่วนสเปคของผ้าผืนนี้? คำโปรยบนเว็บไซต์ยังเป็น "ทำจากวัสดุนุ่ม ไม่ขีดข่วน" เหมือนเดิมทุกตัวอักษร ไม่มีการอัปเกรดเส้นใย ไม่มีเทคโนโลยีซ่อนเร้น ไม่มีอะไรใหม่เลยทั้งสิ้น มันคือผ้าผืนเดิม ราคาใหม่เท่านั้น
ตรงนี้แหละที่ผมว่ามันน่าสนใจกว่าตัวสินค้าเสียอีก เพราะการลดราคาครั้งนี้มันเหมือนแอปเปิลกำลังยอมรับความจริงเงียบๆ ว่าช่วงที่ผ่านมาราคามันเพี้ยนไปจริงๆ แต่พวกเขาก็ไม่อยากออกมาพูดตรงๆ ว่าก่อนหน้านี้ตั้งราคาเกินควร แค่ลดราคาเฉยๆ แล้วปล่อยให้คนอย่างเราๆ คิดเอาเอง
ถามว่ามีใครซื้อผ้าราคา 19 เหรียญตอนนั้นบ้างไหม? มีแน่นอน และคนกลุ่มนั้นคงรู้สึกแบบ "โดนหลอก" นิดๆ แต่ก็คงทำอะไรไม่ได้เพราะมันเป็นแค่ผ้าเช็ดจอ ไม่มีใครฟ้องร้องเรื่องนี้ได้อยู่แล้ว แต่ประเด็นคือแอปเปิลกำลังส่งสัญญาณอะไรบางอย่างกับตลาดว่าสินค้าแอคเซสเซอรี่ของพวกเขามีมาร์จิ้นสูงแค่ไหน
ราคาใหม่ 9 เหรียญ
ถูกกว่าราคาเดิมครึ่งหนึ่ง แต่สเปคและวัสดุเหมือนเดิมเป๊ะทุกอย่าง
ราคาเดิม 19 เหรียญ
ราคาที่ใช้มาสามปีเต็ม นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกกับ MacBook Pro รุ่น M1
ที่สำคัญคือเรื่องนี้มันไม่ได้กระทบแค่ผ้าเช็ดจอผืนเดียว แต่มันเป็นสัญญาณว่าแอปเปิลเริ่มปรับกลยุทธ์ราคาสินค้าเสริมบางตัวให้สมเหตุสมผลขึ้นหลังยุคเงินเฟ้อ นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการลดราคาแอคเซสเซอรี่ตัวอื่นๆ ตามมาหรือเปล่า อันนี้ยังตอบไม่ได้ แต่ที่แน่ๆ คือถ้าผ้าเช็ดจอยังขายดีที่ราคา 9 เหรียญ แปลว่ากำไรต่อหน่วยยังงามอยู่ดีนั่นแหละ
ฟันธงแบบไม่ต้องกลัวโดนด่า — ผ้าผืนนี้คือบทพิสูจน์ว่ามาร์จิ้นของแอปเปิลในสินค้าเสริมมันห่างจากต้นทุนจริงราวฟ้ากับเหว และการลดราคาครั้งนี้ไม่ได้ทำให้มันเป็น "ของดี" ขึ้นมา แค่ทำให้คนที่ซื้อไปแล้วเมื่อวานดูโง่เท่านั้นเอง
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 4
กำลังโหลดความคิดเห็น...