เจาะประเด็น
AI / Ads
OpenAI เริ่มยัดโฆษณาแบบมีรูปภาพลง ChatGPT แล้ว
จากแบนเนอร์ข้อความสั้นๆ สู่ภาพสินค้าโผล่ในจอคุณ — โฆษณาในแชทบอทยกระดับอีกขั้น
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
คำถามไม่ใช่ "ChatGPT จะมีโฆษณาไหม" อีกแล้ว แต่คือ "เมื่อไหร่ทั้งหน้าจอของเราจะกลายเป็นพื้นที่โฆษณาไปหมด"
โฆษณาใน ChatGPT กำลังขยับจาก "ตัวหนังสือจิ๋วๆ ที่แอบอยู่ข้างคำตอบ" ไปเป็น "ภาพสินค้าโผล่เต็มตาคุณ" แล้ว หลังจาก OpenAI เริ่มทดลองใส่โฆษณาลงแชทบอทยอดฮิตตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ล่าสุดบริษัทประกาศเปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ที่จะเอาภาพสินค้าและบริการที่ได้รับการสนับสนุน ( sponsored ) ขึ้นมาบนหน้าจอผู้ใช้ตรงๆ
โดยการทดสอบรอบนี้จะเริ่มในสหรัฐฯ ภายในเดือนนี้ และจะโผล่ "ในตอนแรก" เวลาที่คุณสั่งให้ ChatGPT สร้างภาพ ฟังดูเหมือนเป็นฟีเจอร์เล็กๆ แต่บอกอะไรได้เยอะมากเกี่ยวกับทิศทางที่ OpenAI กำลังไป
ย้อนกลับไปเดือนกุมภาพันธ์ OpenAI เริ่มทดลองใส่โฆษณาใน ChatGPT เป็นครั้งแรก แต่ตอนนั้นรูปแบบยังจำกัดมาก — เป็นแบนเนอร์ข้อความสั้นๆ ที่ไม่รบกวนสายตาผู้ใช้เท่าไหร่ มันเหมือนเป็นการหยั่งเชิงมากกว่า ดูว่าคนจะโกรธไหม ดูว่ามันทำเงินได้จริงหรือเปล่า
แต่การประกาศรอบนี้ต่างออกไปชัดเจน เพราะมันไม่ใช่แค่ข้อความอีกต่อไป แต่เป็น "ภาพ" ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่ทรงพลังที่สุด และเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินหนักที่สุด การเอารูปสินค้ามาวางในจอที่ผู้ใช้กำลังโฟกัสอยู่กับงานของตัวเอง ถือเป็นอีกเลเวลหนึ่งของการ monetize
OpenAI ไม่ใช่บริษัทการกุศล การเทรนโมเดลระดับ GPT กินไฟ กินการ์ด กินเงินมหาศาล การหา revenue stream ใหม่จึงเป็นเรื่องจำเป็น และโฆษณาคือทางที่ตรงที่สุด
แต่จุดที่น่ากังวลคือ "ประสบการณ์ผู้ใช้" — คนส่วนใหญ่ใช้ ChatGPT เพราะมันสะอาด ไม่มีอะไรกวนใจ ไม่มีป๊อปอัป ไม่มีแบนเนอร์วิ่งไปมา ถ้าวันหนึ่งหน้าจอที่เราใช้ทำงาน เรียน หรือหาข้อมูล เริ่มมีภาพสินค้าโผล่มาโดยที่เราไม่ได้ขอ นั่นคือจุดที่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับแพลตฟอร์มเริ่มเปลี่ยน
ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาในบริบทที่ผู้ใช้กำลัง "สร้างภาพ" ด้วย AI มันมีความกำกวมสูง — ภาพที่ AI สร้างกับภาพโฆษณาที่โผล่มาพร้อมกัน ผู้ใช้จะแยกออกไหมว่าอันไหนคือผลงานของตัวเอง อันไหนคือสิ่งที่แบรนด์จ่ายเงินมาให้เห็น? นี่คือโจทย์ด้าน transparency ที่ OpenAI ต้องตอบให้ได้
คำว่า "ในตอนแรก" ( initially ) ในประกาศของ OpenAI น่าสนใจมาก เพราะมันสื่อเป็นนัยว่า นี่ไม่ใช่จุดจบ แต่เป็นจุดเริ่มต้น วันนี้โผล่ตอนสร้างภาพ พรุ่งนี้อาจโผล่ตอนถามตอบปกติ หรือตอนเขียนโค้ด หรือตอนสรุปเอกสาร
สำหรับผู้ใช้ในไทย ยังไม่ต้องตกใจไป เพราะการทดสอบรอบนี้จำกัดอยู่แค่สหรัฐฯ ก่อน แต่ก็ควรจับตาดู เพราะถ้ามันเวิร์กในสหรัฐฯ มันจะมาแน่ในตลาดอื่น รวมถึงบ้านเรา
โฆษณาใน ChatGPT กำลังเดินจาก "ทดลอง" สู่ "โมเดลธุรกิจจริง" และรูปแบบภาพคือสัญญาณชัดว่า OpenAI เอาจริงเรื่องรายได้จากโฆษณา คำถามเดียวที่เหลือคือ ผู้ใช้จะยอมรับได้แค่ไหนก่อนที่ความสะอาดของประสบการณ์จะกลายเป็นอดีต
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...