เจาะประเด็น
Gaming / Hardware
Xbox ครบรอบ 25 ปี ราคาเปิดตัว 899 ดอลลาร์ ไม่ใช่ของเล่น แต่คือของสะสม
ไมโครซอฟท์ตั้งราคาแรงมากสำหรับคอนโซลรุ่นพิเศษสีเขียวใส แต่คำถามคือแฟนพันธุ์แท้จะยอมจ่ายเพื่อความเป็นเจ้าของไหม?
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
นี่ไม่ใช่ "คอนโซล" ในความหมายเดิมอีกต่อไป มันคือของที่ตั้งใจขายให้คนที่คิดว่า Xbox คือตัวตนของเขา
เอาล่ะ ถึงเวลาคุยเรื่องจริงกันบ้าง ไมโครซอฟท์เพิ่งประกาศราคาอย่างเป็นทางการของ Xbox รุ่นฉลองครบรอบ 25 ปี นั่นคือ 899 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณสามหมื่นต้นๆ ฟังดูแพงใช่ไหม? แพงสิ แต่ถามว่ามันคุ้มไหม... ก็ต้องดูว่าคุณเป็นใคร
คอนโซลรุ่นพิเศษสีเขียวใสสุดเท่ตัวนี้ เปิดให้พรีออร์เดอร์วันที่ 27 สิงหาคม เวลา 10 โมงเช้าตามเวลาฝั่งตะวันออกของอเมริกา แต่เดี๋ยวก่อน ถ้าคุณเป็น "แฟนพันธุ์แท้ระดับตำนาน" ไมโครซอฟท์บอกว่าจะมีอีเมลสิทธิ์พรีออร์เดอร์ก่อนใครส่งให้ตั้งแต่วันนี้เลย แน่นอนว่าคนกลุ่มนี้คือกลุ่มที่เขาเรียกว่า "แฟนที่ทุ่มเทที่สุด" ซึ่งในทางปฏิบัติก็คือคนที่พร้อมจ่ายเงินก้อนโตโดยไม่ต้องคิดนานนั่นแหละ
ตัวเครื่องจะวางจำหน่ายจริงวันที่ 13 พฤศจิกายน พร้อมกับคอนโทรลเลอร์สีเขียวใสคู่กายที่ออกแบบมาให้เข้ากันแบบไม่ต้องเดา นี่คือการตลาดที่ชัดเจนมาก: ไมโครซอฟท์ไม่ได้ขาย "เครื่องเล่นเกม" ให้คนทั่วไปอีกต่อไป แต่พวกเขาขาย "ของสะสม" ให้คนที่รักแบรนด์นี้จริงๆ
ถามตรงๆ เลยนะ 899 ดอลลาร์นี่แพงกว่า Xbox Series X ปกติเกือบเท่าตัว (เครื่องปกติอยู่ที่ 499 ดอลลาร์) แล้วคุณได้อะไรเพิ่มจากราคาที่จ่ายไป? เปลือกสีเขียวใสสุดเท่ที่ย้อนยุคไปถึงเครื่อง Xbox รุ่นแรกเมื่อปี 2001 ฟีเจอร์ภายในไม่ได้เปลี่ยนไปจากเดิมเลยแม้แต่นิดเดียว มันคือเครื่องเดียวกันทุกประการ แต่ใส่เสื้อผ้าใหม่ให้ดูดีเท่านั้นเอง
ถ้าถามผมเป็นการส่วนตัว การตั้งราคาแบบนี้มันคือการทดสอบความภักดีของแฟนๆ มากกว่าจะเป็นการขายของจริงจัง ไมโครซอฟท์รู้ดีว่าคนที่จะกดสั่งเครื่องนี้ในราคานี้คือคนที่โตมากับ Xbox จริงๆ คนที่จำความรู้สึกตอนเปิดกล่องเครื่อง Xbox รุ่นแรกได้ คนที่อินกับคอนโซลตัวนี้จนยอมจ่ายแพงเพื่อได้ของที่ "ไม่เหมือนใคร"
ฟังดูเหมือนกำลังชมว่าเป็นเกียรติใช่ไหม? แต่จริงๆ แล้วมันคือการชวนให้ "แฟนที่ทุ่มเทที่สุด" จ่ายเงินก่อนคนอื่นต่างหาก กลยุทธ์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ในวงการเกม แต่การตั้งราคาแบบนี้ถือว่ากล้าใช้ได้เลยทีเดียว เพราะมันเสี่ยงมากที่แม้แต่แฟนพันธุ์แท้จะรู้สึกว่าโดนรีด
ราคา
899 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับตัวเครื่อง เปิดพรีออร์เดอร์ 27 สิงหาคม วางจำหน่ายจริง 13 พฤศจิกายน
สิทธิพิเศษ
แฟนที่ "ทุ่มเทที่สุด" จะได้รับอีเมลสิทธิ์พรีออร์เดอร์ก่อนใครตั้งแต่วันนี้
สิ่งที่ได้เพิ่ม
ดีไซน์สีเขียวใสย้อนยุค กับคอนโทรลเลอร์สีเดียวกัน สเปกภายในเหมือน Xbox Series X ปกติทุกประการ
การที่ไมโครซอฟท์เลือกทำแบบนี้บอกอะไรหลายอย่างเกี่ยวกับทิศทางของแบรนด์ Xbox ในช่วงนี้ พวกเขากำลังโฟกัสกับ "คอเล็กๆ" ที่พร้อมทุ่มเงินเพื่อความทรงจำ มากกว่าจะกวาดลูกค้าทั่วไปที่แค่อยากเล่นเกมเฉยๆ ซึ่งก็ไม่ผิดอะไร แต่ก็ต้องยอมรับว่ามันคือการแบ่งกลุ่มลูกค้าที่ชัดเจนมาก
สรุปตรงๆ เลย: ถ้าคุณเป็นคนที่มอง Xbox เป็นมากกว่าเครื่องเล่นเกม มันคือของที่ "ต้องมี" และราคาไม่ใช่ตัวแปร แต่ถ้าคุณเป็นคนที่เล่นเกมเป็นหลัก ข้ามไปเถอะ เครื่องธรรมดาเล่นเกมเหมือนกันทุกประการ ถูกกว่าหลายหมื่นบาท ไมโครซอฟท์รู้ดีว่ากำลังทำอะไรอยู่ พวกเขาขายความทรงจำ ไม่ได้ขายฮาร์ดแวร์
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 5
กำลังโหลดความคิดเห็น...