เจาะประเด็น
SOCIAL MEDIA / VIDEO
Instagram ยอมกลืนน้ำลาย! ส่งวิดีโอแนวนอนแบบยาวท้าชน YouTube เต็มตัว
เมื่อ Adam Mosseri เลิกดื้อ แล้วหันมาทำในสิ่งที่เคยบอกว่าจะไม่ทำ เพื่อความอยู่รอดในศึกวิดีโอ
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
การที่ Instagram พยายามจะเป็นทุกอย่างเพื่อสู้กับคู่แข่ง อาจทำให้เสน่ห์ความเรียบง่ายหายไป หรือนี่คือทางรอดเดียวที่เหลืออยู่?
อเอาจริงๆ ใครจะไปคิดว่าเราจะได้เห็นภาพนี้ วันที่ Adam Mosseri บอสใหญ่ของ Instagram ยอมถอยก้าวใหญ่ หลังจากที่เคยยืนกรานกระต่ายขาเดียวมาตั้งนานว่า "เราไม่เน้นวิดีโอยาว" แต่ล่าสุดพี่แกกลับลำแบบ 180 องศา ประกาศเปิดตัวทิศทางใหม่ที่เน้นวิดีโอแนวนอนแบบยาวเหยียดเพื่อท้าชนกับเจ้าพ่ออย่าง YouTube โดยเฉพาะ
โปรเจกต์นี้เขาเรียกชื่อกันง่ายๆ ว่า "Features" ซึ่งมันคือการอนุญาตให้คนอัปโหลดวิดีโอแบบแนวนอนหรือ Widescreen ได้แบบจัดเต็ม ไม่ต้องมานั่งบีบให้เป็นแนวตั้ง 9:16 เหมือน Reels อีกต่อไป แถมความยาวนี่ยังขยับไปได้ไกลกว่าเดิมเยอะ เรียกว่ากะจะให้พวกครีเอเตอร์สายโปรดักชันเนี๊ยบๆ มานั่งเล่าเรื่องยาวๆ กันบนแพลตฟอร์มนี้ได้เลยแบบไม่ต้องเกรงใจใคร
ความตลกร้ายคือ Mosseri เคยออกตัวแรงมาตลอดว่าเขาไม่อยากทำวิดีโอยาว เพราะกลัวว่ามันจะทำลายบรรยากาศการ "คุยกับเพื่อน" ซึ่งเป็นจุดขายหลักที่ทำให้คนรัก Instagram แต่ดูเหมือนว่าโลกความจริงมันจะโหดร้ายกว่านั้น เมื่อยอดวิวและเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่มันไหลไปกองอยู่ที่วิดีโอคุณภาพสูงที่คนยอมนั่งดูนานๆ มากกว่าแค่คลิปเต้นสั้นๆ 15 วินาที
ในคลิปวิดีโอเปิดตัวความยาว 6 นาทีครึ่ง (ซึ่งแน่นอนว่าถ่ายมาแบบแนวนอน!) Mosseri นั่งคุยกับ Tessa Lyons รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับทิศทางใหม่นี้แบบจริงจังมาก เขาพยายามจะสื่อสารว่าคราวนี้ Instagram จะไม่ใช่แค่ที่สำหรับดูคลิปสั้นแก้เบื่อ แต่มันจะเป็นพื้นที่สำหรับการ "เสพคอนเทนต์" ที่มีเนื้อหาสาระและงานสร้างที่อลังการขึ้นกว่าเดิม
แต่อย่าเพิ่งคิดว่ามันจะง่ายนะ เพราะการข้ามไปเหยียบถิ่น YouTube มันไม่ใช่แค่เรื่องการเปลี่ยนขนาดหน้าจอ แต่มันคือเรื่องของพฤติกรรมคนดูล้วนๆ ปกติเราเข้า Instagram เพราะอยากไถดูรูปเพื่อนหรือดูคลิปแมวตลกๆ การจะมาบังคับให้เราหมุนโทรศัพท์เพื่อดูวิดีโอสารคดี 10 นาที มันคือการเปลี่ยนนิสัยคนใช้อย่างรุนแรง ซึ่งไม่รู้ว่าคนจะเอาด้วยหรือเปล่า
สิ่งที่น่าจับตาจริงๆ คือเรื่อง "เงิน" ครับ ถ้า Instagram ยังงกเรื่องส่วนแบ่งรายได้โฆษณา ครีเอเตอร์เก่งๆ ก็คงไม่ย้ายบ้านหนีจาก YouTube มาหรอก อันนี้คือโจทย์หินที่ Mosseri ต้องแก้ให้ตก ถ้าอยากให้ฟีเจอร์นี้แจ้งเกิดได้จริง ไม่ใช่กลายเป็นแค่ป่าช้าวิดีโอที่ไม่มีใครยอมกดเข้าไปดู
ส่วนตัวผมมองว่านี่คือการดิ้นรนครั้งใหญ่ ในเมื่อ TikTok ก็ไล่บี้ Reels จนหายใจไม่ทั่วท้อง ส่วน YouTube ก็ยังครองบัลลังก์วิดีโอยาวแบบไร้คู่แข่ง การที่ Instagram พยายามจะควบสองตำแหน่งแบบนี้ ถ้าไม่รุ่งจนกลายเป็นแอปครอบจักรวาล ก็อาจจะกลายเป็นแอปที่รกและมั่วจนหาจุดยืนตัวเองไม่เจอไปเลยก็ได้
Instagram กำลังเล่นเกมเสี่ยงด้วยการทิ้งตัวตนเดิมเพื่อไปแข่งในที่ที่ตัวเองเสียเปรียบ ถ้าโมเดลแบ่งรายได้ไม่จูงใจพอ ต่อให้เป็นวิดีโอแนวนอนที่ชัดแค่ไหน ก็ยากจะโค่นเจ้าตลาดเดิมได้
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 1
กำลังโหลดความคิดเห็น...