เจาะประเด็น
AI / Creators
ครีเอเตอร์ชื่อดังขายวิญญาณให้ AI? โดนถล่มยับแค่โชว์ของก็เจอเสียงสาป
เมื่อคนทำหนังที่เคยประกาศว่า "AI ไม่มีทางแทนที่เรา" กลับมาโชว์เครื่องมือ AI ราวกับเป็นเทรนด์ใหม่ของวงการ แฟนๆ ก็พร้อมจะเตะกลับให้รู้แล้วรู้รอด
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
เคยสงสัยไหมว่าทำไมคนดูถึงยอมรับ "คอนเทนต์ที่ใช้ AI ช่วยคิด" แต่พร้อมจะเผาคนที่ "รับเงินมาอวย AI" ต่อหน้า? เส้นบางๆ นั้นอยู่ตรงไหนกันแน่
เรื่องนี้มันไม่ได้ซับซ้อนอะไรเลยเพื่อนเอ้ย สองสามวันที่ผ่านมา เหล่าครีเอเตอร์สายทำหนังชื่อดังอย่าง Matti Haapoja และ Sam "Kold" Kolder ต่างโพสต์คลิปโชว์ของใช้ AI แพลตฟอร์ม Higgsfield ซึ่งเพิ่งเพิ่มฟีเจอร์ Seedance 2.5 เข้ามาใหม่ พร้อมกับสาธิตให้เห็นว่ามันทำอะไรได้บ้าง ภาพมันลื่นไหล แสงสวย มูฟเมนต์เนียนจนน่าขนลุก พวกเขาบอกว่านี่คืออนาคตของการผลิตวิดีโอ และแน่นอนว่าคลิปพวกนี้ไม่ใช่การโชว์เฉยๆ มันคือการรีวิวแบบ "ได้เงิน" นั่นแหละ
แต่เดี๋ยวก่อน นี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ที่ครีเอเตอร์รับเงินรีวิวของ แล้วทำไมรอบนี้ถึงโดนถล่มหนักขนาดนั้น? เพราะว่าคนเหล่านี้คือกลุ่มคนที่เคยยืนยันด้วยน้ำเสียงจริงจังว่า "AI จะมาแทนที่งานครีเอทีฟไม่ได้" หรือบางคนถึงขั้นประกาศกร้าวว่าวงการนี้จะไม่มีวันยอมรับเครื่องมือแบบนี้ แต่พอเงินก้อนโตถูกวางไว้ตรงหน้า ทุกคำพูดก่อนหน้าก็ถูกลืม นี่มันคือการ "กลับลำ" ที่แฟนๆ จับได้ไม่ยาก
ลองย้อนดูบริบทกันหน่อย ตลอดปีที่ผ่านมา ครีเอเตอร์กลุ่มนี้เคยออกมาวิจารณ์ AI อย่างหนัก โดยเฉพาะตอนที่เครื่องมือสร้างวิดีโอเริ่มฉลาดขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาพูดถึง "ความเป็นมนุษย์" ในงานศิลปะ พูดถึง "หัวใจ" ของการเล่าเรื่อง พูดว่า AI ไม่มีทางเข้าใจอารมณ์แบบคนจริงๆ แฟนๆ ก็ปรบมือเห็นด้วย สร้างภาพพจน์ว่าไอ้พวกนี้คือ "ผู้พิทักษ์วงการ" ที่จะยืนหยัดต่อสู้กับกระแส AI จนวันสุดท้าย
พอ Higgsfield ทุ่มเงินให้มารีวิวฟีเจอร์ใหม่ ทุกอย่างที่เคยพูดไว้ก็กลายเป็นแค่ "คำพูดสวยหรู" ไปทันที การโชว์คลิปที่สร้างจาก Seedance 2.5 ซึ่งทำออกมาได้ดีจนน่าตกใจ มันคือการตบหน้าคนดูที่เชื่อถือพวกเขามาตลอดว่า "ที่พูดไปเมื่อวานไม่จริงจังหรอก ถ้าเงินถึงก็ทำได้ทั้งนั้น"
เสียงตอบรับที่ออกมามันเดือดมาก แฟนๆ และคนในวงการต่างพากันคอมเมนต์ถล่มว่าพวกเขาขายตัว ขายความน่าเชื่อถือ และที่สำคัญคือ "ทำลายความเชื่อใจ" ที่สั่งสมมาหลายปี ในคอมเมนต์มีทั้งคนผิดหวัง คนที่บอกว่าจะกดอันซับ และคนที่เหน็บแนมว่า "ถ้าเงินดี ทุกอย่างก็ดี" นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของครีเอเตอร์สองคนนี้ แต่คือสัญญาณที่บอกว่าผู้ชมเริ่มฉลาดขึ้น พวกเขารู้ทันว่าคลิปรีวิวแบบนี้เป็น "โฆษณา" ไม่ใช่ "ความคิดเห็นจริงใจ"
สิ่งที่น่าสนใจคือตัวเทคโนโลยีเองไม่ได้แย่เลย Higgsfield ทำอะไรได้ดีกว่าเดิมเยอะ ฟีเจอร์ Seedance 2.5 น่าจะเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังจริงๆ แต่ปัญหามันไม่ได้อยู่ที่ "ตัวเครื่องมือ" แต่อยู่ที่ "วิธีนำเสนอ" การที่ครีเอเตอร์ทำเหมือนกับว่าเพิ่งค้นพบของวิเศษด้วยตัวเอง ทั้งที่จริงๆ แล้วมันคือสปอนเซอร์คอนเทนต์ มันทำให้คุณค่าของตัวผลิตภัณฑ์ถูกลดทอนลงไปด้วย เพราะคนดูจะมองว่าทุกอย่างคือ "การเมืองเรื่องเงิน" ไม่ใช่ "คุณค่าที่แท้จริง"
ประเด็นเรื่องความโปร่งใส
การรีวิวสินค้าโดยไม่เปิดเผยว่าเป็นสปอนเซอร์อย่างชัดเจน คือการทำลายความน่าเชื่อถือระยะยาวของตัวเอง และทำให้วงการครีเอเตอร์ดูแย่ไปด้วย
ประเด็นเรื่องความสม่ำเสมอ
การกลับลำจาก "ต่อต้าน AI" มาเป็น "เชียร์ AI" ในพริบตา ทำให้คนดูตั้งคำถามกับทุกความคิดเห็นที่เคยพูดมา ว่าอันไหนจริง อันไหนคือบทที่ได้เงิน
สำหรับผมแล้ว เรื่องนี้มันคือบทเรียนของ "สมการความน่าเชื่อถือ" ครับ ในยุคที่ทุกคนเป็นสื่อได้ การมีผู้ติดตามล้านคนมันไม่ได้การันตีว่าใครจะฟังคุณ ถ้าคุณใช้ความไว้วางใจของคนดูเป็นเหยื่อล่อเพื่อแลกกับค่าจ้างรายเดียว สุดท้ายคุณจะเหลือผู้ชมที่เหลืออยู่ก็แค่พวกที่ทนดูอะไรก็ได้ แต่คนที่เคยอินกับคุณจริงๆ พวกเขาจะหายไปหมด
ฟังนะ ทุกคนมีสิทธิ์เปลี่ยนใจได้ แต่ "การเปลี่ยนใจ" กับ "การขายตัว" มันคนละเรื่องกัน การรับเงินมาอวย AI ไม่ใช่เรื่องผิด แต่การทำเหมือนว่าตัวเองเพิ่งค้นพบเอง ทั้งที่จริงคือสปอนเซอร์ มันคือการดูถูกความฉลาดของผู้ชม และในวันที่ความเชื่อใจพัง มันไม่มียอดวิวไหนมาซื้อคืนได้หรอก
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...