เจาะประเด็น
Apple
แอปเปิลขึ้นราคา iPhone รุ่นเก่าร้อยดอลลาร์ ทั้งที่เพิ่งเปิดตัวรุ่นใหม่หมาดๆ
เปิดตัวของใหม่แล้วของเก่ากลับแพงขึ้น สัญญาณที่คนซื้อ iPhone ต้องอ่านให้ออก
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
ของใหม่ออก ของเก่าดันแพงขึ้น นี่มันกลยุทธ์อะไรของแอปเปิล
หลังจากงานอีเวนต์ "Surprise and shine" ที่แอปเปิลเปิดตัว iPhone Duo กับ iPhone 18 Pro ไปหมาดๆ หลายคนอาจคิดว่าถึงเวลาที่รุ่นเก่าจะถูกลงสักหน่อย แต่เปล่าเลย แอปเปิลกลับเลือกทำสิ่งที่ตรงกันข้ามแบบสุดๆ นั่นคือ "ขึ้นราคา" iPhone รุ่นเก่าทุกรุ่นที่ยังขายอยู่
ยกตัวอย่างชัดๆ iPhone 16 ที่เมื่อสัปดาห์ก่อนยังขายอยู่ที่ 699 ดอลลาร์ ตอนนี้กระโดดขึ้นไปเป็น 799 ดอลลาร์แล้ว ส่วน iPhone 17E ก็โดนขึ้นราคาไปด้วยเช่นกัน เรียกว่าใครที่เล็งรอรุ่นเก่าราคาลงหลังรุ่นใหม่เปิดตัว ต้องเปลี่ยนแผนกันใหม่เลยทีเดียว
ปกติแล้ววงการสมาร์ทโฟน เวลามีรุ่นใหม่เปิดตัว รุ่นเก่ามักจะถูกปรับราคาลงเพื่อเคลียร์สต็อกและดึงคนที่งบไม่ถึงรุ่นท็อป แต่นี่แอปเปิลเล่นขึ้นราคาสวนทางแบบนี้ มันสะท้อนอะไรบางอย่างที่คนซื้อต้องคิดให้ดี
มุมหนึ่งคือแอปเปิลอาจกำลังจัดชั้นราคาใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ iPhone 18 Pro กับ iPhone Duo ดู "คุ้ม" ขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นเก่าที่ราคาไล่เลี่ยกัน พอของเก่าแพงขึ้น ช่องว่างราคาระหว่างรุ่นเก่ากับรุ่นใหม่ก็แคบลง คนอาจตัดใจจ่ายเพิ่มอีกนิดเพื่อได้ของใหม่เลย ซึ่งถ้าเป็นแบบนั้นจริง มันก็เป็นเกมจิตวิทยาการตลาดที่แอปเปิลถนัดนัก
อีกมุมคือเรื่องต้นทุน ค่าชิป หน่วยความจำ และห่วงโซ่อุปทานที่ยังตึงตัว อาจทำให้แอปเปิลไม่อยากแบกกำไรที่บางลงในรุ่นเก่า เลยผลักภาระไปที่ผู้บริโภคแทน แต่นี่ก็เป็นแค่การคาดเดา เพราะแอปเปิลไม่ได้ออกมาอธิบายเหตุผลอย่างเป็นทางการ
คนที่เจ็บหนักสุดคือกลุ่มที่ตั้งใจรอ "ซื้อรุ่นเก่าตอนราคาตก" ซึ่งเป็นพฤติกรรมปกติของคนฉลาดซื้อ ตอนนี้แผนนั้นพังทันที เพราะรุ่นเก่ากลับแพงขึ้น 100 ดอลลาร์แบบไม่ทันตั้งตัว
ขณะเดียวกันคนที่เพิ่งซื้อ iPhone 16 ไปเมื่อสัปดาห์ก่อนด้วยราคา 699 ดอลลาร์ ก็อาจรู้สึกว่าโชคดีไป หรือจะรู้สึกว่าตลาดนี้มันคาดเดาไม่ได้เลยก็แล้วแต่
การขึ้นราคารุ่นเก่าหลังเปิดตัวรุ่นใหม่ไม่ใช่เรื่องปกติของวงการ และมันบอกว่าแอปเปิลยังมั่นใจในอำนาจต่อรองของตัวเองเต็มร้อย ใครคิดว่ารอสักนิดแล้วจะได้ของถูกลง อาจต้องคิดใหม่ เพราะกับแอปเปิล กฎเดิมๆ ที่เราเคยรู้จักอาจใช้ไม่ได้อีกต่อไป
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 4
กำลังโหลดความคิดเห็น...