เจาะประเด็น
Gaming
Xbox ไม่เอาเด็กเกมมานั่งหัวโต๊ะ Mojang ดึงอดีตคน Reddit คุม Minecraft แทน
เกมขายได้ 425 ล้านชุดแล้ว แต่ Xbox กลับเลือกคนที่ไม่มีประวัติทำสตูดิโอเกมเลยแม้แต่บรรทัดเดียว
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
Minecraft โตมาได้ขนาดนี้เพราะทีมสร้างเกม ไม่ใช่เพราะกลไก monetization ของโซเชียลมีเดีย แล้วทำไม Xbox ถึงคิดว่าสูตรหลังจะพาไปต่อได้
Xbox เพิ่งประกาศเปลี่ยนตัวคนนั่งเก้าอี้ CEO ของ Mojang สตูดิโอที่ดูแล Minecraft เกมที่ขายได้มากกว่า 425 ล้านชุดไปแล้ว และคนที่ได้นั่งคือ Maria Angelidou-Smith อดีต chief product officer ของ Reddit ซึ่งจะเริ่มงานวันที่ 19 ตุลาคมนี้ รายงานตรงถึง Asha Sharma ซีอีโอของ Xbox เองเลย
จุดที่น่าสนใจไม่ใช่แค่การเปลี่ยนตัว แต่คือโปรไฟล์ของคนที่ถูกเลือก — Angelidou-Smith ไม่มีประวัติการทำงานในสตูดิโอเกมเลยแม้แต่บรรทัดเดียวในประกาศของ Xbox งานที่เธอทำมาตลอดคือ product ฝั่งชุมชนและโซเชียลล้วนๆ ประมาณเกือบทศวรรษที่ Meta นำทีม Facebook Groups รวมถึง Events, Creators, Search, Profile และ Monetization จากนั้นไปคุม product และเทคโนโลยีที่ Personio บริษัทซอฟต์แวร์ HR ก่อนจะย้ายเข้า Reddit เมื่อพฤศจิกายน 2025
ตำแหน่งนี้เดิมเป็นของ Kayleen Walters ที่คุม Mojang มาตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2025 และเพิ่งถูกย้ายไปนำ XP ซึ่งเป็นแผนกใหม่ของ Xbox ที่จะทำหนัง ทีวี สินค้า merchandise และ live experience — พูดง่ายๆ คือฝั่งที่เอา IP ไปทำเงินนอกจอเกม
Xbox ระบุว่าในช่วงที่ Walters คุม Mojang ยอดขาย Minecraft กระโดดจาก 350 ล้านชุดเป็นมากกว่า 425 ล้านชุด คือโตขึ้น 75 ล้านชุดในเวลาไม่ถึงปี ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมากสำหรับเกมที่ออกมานานกว่าทศวรรษ
ในบันทึกถึงพนักงาน Sharma เขียนเหตุผลไว้ว่า ทีมพัฒนาเกมของ Mojang นั้น "ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว" ดังนั้น Xbox จึงมองหาคนที่เคย "สร้างผลิตภัณฑ์ให้ชุมชนในสเกลมหาศาล" และเข้าใจว่าครีเอเตอร์ เทคโนโลยี และ monetization มาบรรจบกันตรงไหน
งานแรกของซีอีโอคนใหม่
ตามบันทึกของ Sharma สิ่งแรกที่ Angelidou-Smith ต้องทำคือเรียนรู้จากทีมงานและชุมชนผู้เล่นก่อน
โครงสร้างที่เปลี่ยนไป
Walters ย้ายไปคุม XP แผนกใหม่ของ Xbox ที่รวมหนัง ทีวี สินค้า และ live experience ไว้ด้วยกัน
สายรายงาน
Angelidou-Smith รายงานตรงต่อ Sharma ซีอีโอ Xbox ไม่ผ่านโครงสร้างสตูดิโอเดิม
เอาจริงนะ การเลือกคนจาก Reddit และ Meta มาคุม Mojang มันบอกอะไรบางอย่างชัดเจนว่า Xbox มอง Minecraft ไม่ใช่แค่เกม แต่เป็นแพลตฟอร์มชุมชนขนาดยักษ์ที่มีระบบครีเอเตอร์และเศรษฐกิจในเกมซับซ้อนพอๆ กับโซเชียลมีเดีย และคนที่จะคุมมันต้องเข้าใจกลไก monetization ระดับที่ Facebook Groups ทำได้ ไม่ใช่แค่ทำเกมสนุกออกมา
แต่ก็ต้องพูดตรงๆ ว่ามันมีเดิมพันตรงนี้ เพราะชุมชน Minecraft เป็นหนึ่งในชุมชนเกมที่อ่อนไหวที่สุดต่อการเปลี่ยนแปลงที่แตะกระเป๋าผู้เล่น และประวัติของคนที่ผ่านงาน monetization จาก Meta กับ Reddit อาจทำให้แฟนเกมบางส่วนตั้งการ์ดไว้ก่อนเลย ต่อให้เธอประกาศว่าอยากเรียนรู้จากชุมชนก่อนก็ตาม
การดึงคนจากโลกโซเชียลมีเดียมาคุมเกมที่ขายได้ 425 ล้านชุด คือการเดิมพันว่า Minecraft จะโตต่อด้วยกลไกชุมชนและ monetization ไม่ใช่แค่ตัวเกม — จะเวิร์กหรือพัง วัดกันที่ว่าชุมชนผู้เล่นจะรู้สึกว่าเธอมาเพื่อ "สร้าง" หรือมาเพื่อ "ขาย"
ที่มา: TechPowerUp — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 4
กำลังโหลดความคิดเห็น...