อัปเดต
Music / Platform
SoundCloud เปิดขายเพลงตรงบนโปรไฟล์ ตัดกลางวงจร ฟังแล้วซื้อปุ๊บ เงินถึงศิลปินปั๊บ
แพลตฟอร์มเสียงดังระดับตำนานเลิกเป็นแค่ที่ฟัง เริ่มจับดีลขายของเอง ใครจะไปคิดว่าวงการอินดี้จะเปลี่ยนไปขนาดนี้
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
คำถามคือ ทำไมศิลปินต้องแบ่งรายได้ให้คนกลางอีกชั้น ในเมื่อ SoundCloud เองก็มีคนฟังพร้อมจ่ายอยู่แล้ว?
เราฟังข่าวนี้แล้วถึงกับต้องหยุดคิด กี่ปีแล้วนะที่ SoundCloud เป็นแค่ที่ฟังเพลงอินดี้ ใต้ดิน และเพลงที่ไม่มีใครกล้าปล่อยที่ไหน แต่ตอนนี้มันกำลังจะเปลี่ยนบทบาทครั้งใหญ่ แพลตฟอร์มเปิดฟีเจอร์เบต้าที่ให้ศิลปินขายเพลงได้โดยตรงจากโปรไฟล์ตัวเอง ไม่ต้องพึ่งพา Bandcamp หรือ Beatport อีกต่อไป
พูดง่ายๆ คือจบเกมการส่งแฟนเพลงไปซื้อที่อื่น ฟังบน SoundCloud แล้วกดซื้อได้เลยทันที เงินถึงมือศิลปินโดยไม่ต้องมีนายหน้าคอยหักส่วนต่าง นี่มันคือการตัดวงจรคนกลางแบบเด็ดขาดจริงๆ
ต้องเล่าย้อนให้ฟังหน่อย ตลาดเพลงอินดี้ที่ผ่านมา มันมีโครงสร้างที่แปลกประหลาดอยู่ตรงที่ ศิลปินต้องไปอยู่บนหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน ฟังบน SoundCloud แต่ไปซื้อบน Bandcamp เพราะไม่มีระบบขายของในตัว มันเหมือนเปิดร้านอาหารแต่อาหารต้องไปสั่งจากร้านอื่นส่งมาให้ ทั้งที่ลูกค้านั่งอยู่ในร้านเรานี่แหละ
SoundCloud เค้าเล็งเห็นจุดนี้มานานแล้ว และฟีเจอร์นี้คือคำตอบที่จะทำให้แฟนเพลงได้ "ซัพพอร์ต" ศิลปินที่ตัวเองชอบได้แบบตรงจุดที่สุด ไม่ต้องออกไปนอกระบบ ไม่ต้องสมัครบัญชีที่ไหนเพิ่ม แค่มีบัญชี SoundCloud ก็ซื้อได้เลย
ฟังดูเป็นมิตรใช่ไหมล่ะ? แต่มุมมองของผมมันไม่ได้จบแค่นั้น นี่คือการดึงอำนาจกลับมาอยู่ในมือแพลตฟอร์มทั้งหมด และมันจะเปลี่ยนพฤติกรรมของทั้งศิลปินและแฟนเพลงไปตลอดกาล
ลองคิดตามนะ สมมติว่าคุณเป็นศิลปินหน้าใหม่ที่ดังบน SoundCloud ฟีเจอร์นี้คือของขวัญจากฟ้า คุณไม่ต้องไปง้อ Bandcamp ที่ค่าธรรมเนียมก็ไม่ได้ถูก และไม่ต้องไปสู้กับระบบของ Beatport ที่เต็มไปด้วยดีเจสายเทคฯ ทุกอย่างรวมอยู่ในที่เดียว
แต่อีกด้านหนึ่ง มันคือการผูกขาดที่แนบเนียน ศิลปินจะถูกตรึงให้อยู่กับระบบนิเวศของ SoundCloud มากยิ่งขึ้น เพราะยอดขายทั้งหมดจะอยู่บนแพลตฟอร์มเดียว เมื่อไหร่ที่คุณย้ายออกไป ยอดขายนั้นก็หายไปด้วย นี่แหละคือเกมที่แท้จริง
ยังไม่นับเรื่องค่าธรรมเนียมที่ยังไม่มีการเปิดเผยชัดเจนว่า SoundCloud จะหักกี่เปอร์เซ็นต์จากยอดขายแต่ละครั้ง แม้จะบอกว่าตัดวงจรคนกลาง แต่สุดท้ายแพลตฟอร์มเองก็คือคนกลางที่ใหญ่ที่สุดอยู่ดี เพียงแต่ย้ายที่จากภายนอกเข้ามาอยู่ในบ้านตัวเอง
ที่แน่ๆ คือวงการเพลงอินดี้กำลังเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ SoundCloud กล้าที่จะลองของใหม่ และนี่คือการเดิมพันครั้งสำคัญที่อาจทำให้มันกลับมาเป็นที่หนึ่งในใจคนฟังอีกครั้ง หรือไม่ก็กลายเป็นแค่ฟีเจอร์ที่ไม่มีใครใช้ก็ได้ ต้องจับตาดูว่าเหล่าศิลปินจะตอบรับแค่ไหน
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...