เจาะประเด็น
Energy / Gaming
การไฟฟ้าเยอรมันออกแผนไฟ "สำหรับเกมเมอร์" แต่ปลั๊กมันไม่ได้รู้จักการ์ดจอคุณ
แพ็กเกจชื่อ meinGAMING ขายค่าสมาชิกรายเดือนแพงขึ้นแลกกับค่าไฟต่อหน่วยถูกลง แต่พอลองคำนวณจริง เกมเมอร์ส่วนใหญ่ยังห่างจากจุดคุ้มทุนอยู่ไกล
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
การตลาดแบบแบ่งกลุ่มผู้ใช้กำลังไปไกลถึงขั้นที่การไฟฟ้าเทศบาลเล็กๆ เอาการ์ดจอมาเป็นจุดขายค่าไฟ — แต่คำถามคือเกมเมอร์จริงๆ กินไฟถึงจุดนั้นหรือเปล่า
ถ้าคุณคิดว่าการตลาดของบริษัทไฟบ้านเรานี่จัดจ้านแล้ว เจอของเยอรมันเข้าไปอาจต้องหยุดคิดสักแป๊บ SWK Energie การไฟฟ้าเทศบาลของเมืองเครเฟลด์ ประเทศเยอรมนี เปิดตัวแผนค่าไฟที่ตั้งใจเจาะกลุ่มเกมเมอร์โดยเฉพาะในชื่อ meinGAMING ตรงๆ ไม่ต้องตีความ
โครงสร้างมันเรียบง่ายแบบที่ใครฟังก็เข้าใจ: จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนแบบคงที่แพงขึ้นหน่อย แลกกับราคาค่าไฟต่อกิโลวัตต์-ชั่วโมง (kWh) ที่ถูกลง กลยุทธ์นี้ไม่ใช่ของใหม่ในตลาดพลังงาน แต่การเอา "เกมเมอร์" มาเป็นหน้าปกนี่แหละที่น่าสนใจ
SWK บอกเองว่าแผนนี้เริ่มคุ้มก็ต่อเมื่อบ้านใช้ไฟประมาณ 2,500 kWh ต่อปี ซึ่งตรงกับค่าตั้งต้นในเครื่องคำนวณที่เขาเรียกเล่นๆ ว่า "Casual Gamer" ส่วนโหมด "Pro Gamer" ตั้งไว้ที่ 3,500 kWh และ "Gaming Haushalt" (ครัวเรือนเกมเมอร์) อยู่ที่ 5,000 kWh
ฟังดูเข้าท่า แต่นี่คือจุดที่เรื่องมันตลก เพราะปลั๊กไฟมันไม่ได้รู้หรอกว่าคุณเสียบอะไรอยู่ การ์ดจอเรนเดอร์ฉากเกม หรือปั๊มความร้อน หรือรถไฟฟ้าในโรงรถ มันก็กินไฟเหมือนกันหมด แปลว่าคนที่มีฮีตปั๊มหรือรถ EV ก็ใช้แผนนี้ได้สบายๆ เท่ากัน นั่นทำให้คำว่า "gaming" ในชื่อแผนดูจะเป็นเรื่องแบรนด์ดิ้งมากกว่าอะไรอื่น
ราคาขึ้นอยู่กับรหัสไปรษณีย์ ตัวอย่างหนึ่งสำหรับรหัส 51381 ระบุไว้ที่ 25.01 เซนต์ต่อ kWh ค่าธรรมเนียมฐานรายเดือน 23.67 ยูโร แถมโบนัสลูกค้าใหม่ 100 ยูโร และการันตีราคานานถึง 24 เดือน แต่น่าสังเกตว่าอัตราค่าไฟต่อหน่วยนั้นถูกปรับขึ้นหลังจากมีคนสมัครเข้ามาเยอะผิดคาด
ทีนี้ลองคิดแบบชาวบ้านดูบ้าง คอมเกมมิ่งเครื่องเดียวคงพาคนส่วนใหญ่ไปถึง 2,500 kWh ไม่ได้ง่ายๆ ต่อให้เป็นการ์ดจอ RTX 5090 ที่กินไฟเต็มพิกัด 575 วัตต์ เล่นสัปดาห์ละ 30 ชั่วโมง คิดออกมาได้ราว 900 kWh ต่อปีเท่านั้น ห่างจากจุดคุ้มทุนที่ SWK ตั้งไว้พอสมควร
Casual Gamer
ค่าตั้งต้นในเครื่องคำนวณที่ 2,500 kWh ต่อปี ซึ่ง SWK บอกว่าเป็นจุดที่แผนนี้เริ่มคุ้ม
Pro Gamer
ค่าตั้งต้นที่ 3,500 kWh ต่อปี สำหรับบ้านที่ใช้ไฟหนักกว่าเกมเมอร์ทั่วไป
Gaming Haushalt
ค่าตั้งต้นที่ 5,000 kWh ต่อปี ระดับครัวเรือนที่ใช้ไฟหนักจริง
SWK ยังระบุว่าไฟฟ้าที่ขายเป็นพลังงานหมุนเวียน 100% โดยมีใบรับรองแหล่งกำเนิดจากโรงไฟฟ้าพลังน้ำในยุโรปเป็นตัวค้ำ ตรงนี้ก็เป็นจุดขายอีกชั้นที่คนรักสิ่งแวดล้อมอาจสนใจ แต่ก็ต้องแลกมากับการที่คุณต้องใช้ไฟเยอะพอที่จะคุ้มกับค่าธรรมเนียมรายเดือนที่แพงขึ้น
สำหรับคนอ่านในเยอรมนี ข่าวนี้มีคำแนะนำตรงๆ อยู่ท้ายข่าว คือให้เทียบแผนนี้กับอัตราค่าไฟปกติของรหัสไปรษณีย์ตัวเองก่อนตัดสินใจ เพราะราคาแต่ละพื้นที่ไม่เท่ากัน และจุดคุ้มทุนก็ขยับตามไปด้วย
นี่คือเคสตัวอย่างของการตลาดที่เอา "ตัวตนของผู้ใช้" มาขายของที่จริงๆ แล้วไม่ได้ต่างจากของทั่วไปเลย — แผนไฟนี้ทำงานเหมือนกันเป๊ะกับบ้านที่มีฮีตปั๊มหรือรถ EV เกมเมอร์ที่คิดจะสมัครเพราะเห็นคำว่า gaming ควรหยิบเครื่องคิดเลขขึ้นมาคิดก่อน ว่าคอมตัวเองกินไฟถึงจุดคุ้มทุนจริงหรือแค่รู้สึกว่ากิน
ที่มา: TechPowerUp — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...