เจาะประเด็น
Gaming / Music
Spotify ลงป้ายบิลบอร์ด GTA 6 ทั่วอเมริกา แต่ยังไม่บอกว่าเล่นอะไรกับ Rockstar
ป้ายยักษ์ในนิวยอร์ก แอลเอ ไมอามี กับศิลปินรุมโพสต์ teaser — เกมที่ยังไม่วางขายกำลังกลายเป็นสนามการตลาดที่ทุกค่ายอยากแจม
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
เรื่องนี้ไม่ได้น่าสนใจตรงป้ายโฆษณา แต่น่าสนใจตรงที่ทำไมค่ายสตรีมมิ่งเพลงถึงได้เข้ามาเล่นในสนามของเกมตั้งแต่เกมยังไม่วางขาย
ถ้าคุณเห็นป้ายบิลบอร์ดยักษ์ในนิวยอร์ก แอลเอ หรือไมอามี แล้วงงว่าทำไมมีงานอาร์ตสไตล์ GTA 6 ติดอยู่บนนั้นพร้อมโลโก้ Spotify อันนี้ไม่ใช่การแฮกหรือแฟนอาร์ตหลุดมาแต่อย่างใด เพราะ Spotify เป็นคนลงป้ายเอง แถมยังโพสต์รูปป้ายพวกนี้ลง X ด้วย แต่พอถามว่าจริงๆ แล้วจะทำอะไรกับ Rockstar Games กลับไม่มีคำตอบออกมาแม้แต่คำเดียว
เรื่องนี้จะว่าไปก็ไม่ได้มาจากอากาศธาตุ เพราะก่อนที่ป้ายของ Spotify จะขึ้น มีศิลปินหลายรายโพสต์ teaser ธีม GTA ลงบัญชีโซเชียลของตัวเองมาก่อนแล้ว ไม่ว่าจะเป็น Travis Scott, Future, Metro Boomin, Morgan Wallen และ Keith Richards ซึ่งล้วนชี้ไปในทางเดียวกันว่าอาจได้ไปมีส่วนกับซาวด์แทร็กหรือสถานีวิทยุในเกม จะบอกว่า Spotify กระโดดเข้ามาเกาะกระแสเองก็ไม่ใช่ เพราะภาพที่ขึ้นป้ายตรงกับภาพที่ศิลปินพวกนี้โพสต์ก่อนหน้านี้เป๊ะ
ตอนนี้ที่เดากันไปต่างๆ นานา ตั้งแต่เพลย์ลิสต์ทางการ เพลงใหม่ที่ทำมาสำหรับเกม ไปจนถึงแคมเปญการตลาดร่วมที่ผูกกับซาวด์แทร็ก แต่มีแฟนเกมส่วนหนึ่งที่หวังไกลกว่านั้น นั่นคือการเชื่อม Spotify เข้ากับตัวเกมโดยตรง ให้ผู้เล่นเปิดเพลย์ลิสต์ของตัวเองฟังระหว่างเล่นได้เลย ซึ่งขอบอกตรงๆ ว่าข้อนี้เป็นสิ่งที่ชุมชน GTA และ Rockstar เรียกร้องกันมานานหลายปีแล้ว และไม่เคยได้ในภาคหลักสักที
ต้องย้ำตรงนี้ให้ชัดว่า Rockstar ยังไม่ออกมายืนยันอะไรทั้งนั้น ฉะนั้นป้ายพวกนี้ควรถูกมองเป็นแค่การตลาดแบบ teaser ไปก่อน อย่าเพิ่งไปฝันถึงฟีเจอร์อะไรใหญ่โตจนกว่าจะมีประกาศเป็นทางการ
ถ้ามองในมุมของคนทำคอนเทนต์สายเกมและสายเพลง ป้ายของ Spotify รอบนี้บอกอะไรได้อย่างหนึ่งชัดๆ นั่นคือการตลาดของ GTA 6 มันไม่ใช่แค่การปล่อยตัวอย่างเกมแล้วรอวันขายอีกต่อไป แต่มันกลายเป็นพื้นที่ที่แบรนด์อื่นอยากเข้ามาแจม เพราะรู้ว่ากระแสของเกมนี้มันใหญ่พอที่จะดึงคนได้ก่อนเกมจะออกด้วยซ้ำ
อีกอย่างคือจังหวะเวลามันพอดีเป๊ะ GTA 6 มีกำหนดวางขายวันที่ 19 พฤศจิกายน และอัลบั้ม GTA 6 ก็จะออกวันเดียวกัน สองอย่างนี้มาพร้อมกันแบบนี้ จะบอกว่าไม่เกี่ยวกันเลยก็คงไม่ใช่ แต่มันจะเกี่ยวกันยังไง ต้องรอดูว่าใครจะปริปากก่อน
ส่วนตัวผมมองว่าการที่ Spotify เงียบไม่บอกอะไรเลย มันก็เป็นกลยุทธ์ในตัวของมันเอง ยิ่งเงียบ คนยิ่งเดา คนยิ่งแชร์ ต้นทุนการตลาดแทบไม่ต้องจ่ายเพิ่ม เพราะสื่อและชาวเน็ตช่วยกันโปรโมตให้ฟรีๆ อยู่แล้ว เกมนี้ยังไม่ทันออก แต่ทุกคนพูดถึงมันทุกวัน นี่คือสิ่งที่ค่ายเกมและค่ายเพลงอยากได้มากที่สุด
ป้ายบิลบอร์ดพวกนี้ไม่ใช่คำตอบ มันคือคำถามที่ Spotify อยากให้เราถามกันให้ louder ขึ้นต่างหาก และถ้าดูจากจังหวะที่ศิลปินทยอยโพสต์ teaser ก่อนหน้านี้ เรื่องนี้ยังมีอะไรให้ลุ้นต่ออีกเยอะ — แต่ก่อนจะเชื่ออะไร ควรเช็กให้ดีว่า Rockstar ออกมาพูดเองหรือยัง
ที่มา: TechPowerUp — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 3
กำลังโหลดความคิดเห็น...