เจาะประเด็น
TV & Displays
Roku กระโดดเข้าวงการ OLED ครั้งแรก ตั้งราคาเบียดคู่แข่งระดับกลางให้อยู่หมัด
ตลาดทีวีระดับกลางกำลังเปลี่ยนเกม เมื่อเจ้าแห่งระบบปฏิบัติการอย่าง Roku ประกาศศักดาเป็นผู้เล่นรายใหม่ด้วยหน้าจอ OLED ราคาที่ทำให้ค่ายยักษ์ต้องหันมามอง
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 4 นาที
เคยมีคำถามว่า "เมื่อไหร่ Roku จะทำทีวีเป็นของตัวเองแบบเต็มตัว" — คำตอบคือวันนี้ และมันมาพร้อมราคาที่ทำให้คู่แข่งต้องคิดหนัก
เอาล่ะ ฟังทางนี้ก่อน ถ้าคุณเป็นคนที่ตามตลาดทีวีมาตลอด จะรู้ว่าช่วงไม่กี่ปีมานี้ สงครามราคาในตลาดระดับกลางมันดุเดือดแค่ไหน โดยเฉพาะกับจอแบบ OLED ที่เคยเป็นของแพงเฉพาะกลุ่ม แต่ตอนนี้มันกำลังถูกลงเรื่อยๆ และกลายเป็นตัวเลือกที่คนทั่วไปสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ
เรื่องมันเริ่มต้นจากแค่ไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านี้เอง ตอนนั้นตัวเลือก OLED ในตลาดระดับกลางมีแค่จาก LG กับ Samsung เท่านั้นที่กล้าสู้ราคากันจริงจัง แต่แล้วสัปดาห์ที่แล้ว Sony ก็เพิ่งประกาศเปิดตัว Bravia 6 ออกมาเป็นอีกหนึ่งทางเลือก ทีนี้ Roku ที่ใครๆ ก็รู้จักในฐานะเจ้าของระบบปฏิบัติการบนทีวีสุดเรียบง่าย ใช้งานง่าย จู่ๆ ก็โผล่มาพร้อมทีวี OLED รุ่นแรกของตัวเองในชื่อ Roku Pro Series แถมบอกอีกว่าเดือนหน้ายังมีรุ่นอัปเกรดอย่าง Pro Series LX ตามมาอีกต่างหาก
บอกตรงๆ ว่าการที่ Roku ก้าวเท้าเข้ามาในสนามนี้มันเป็นเรื่องใหญ่กว่าที่คิด เพราะปกติแล้วค่ายนี้เขาจะเป็นแค่คนทำซอฟต์แวร์ให้ทีวียี่ห้ออื่นเอาไปติดตั้ง แต่พอถึงจุดหนึ่งมันก็เริ่มเห็นชัดว่าการเป็นแค่ผู้เล่นเบื้องหลังมันไม่พออีกต่อไป การออกทีวีของตัวเองครั้งนี้เท่ากับเป็นการประกาศว่าพวกเขาพร้อมจะเล่นเกมระดับฮาร์ดแวร์เต็มตัวแล้ว และที่สำคัญคือพวกเขาไม่ได้มาแบบมือใหม่หัดขับ เพราะเลือกจับจุดที่คู่แข่งยังทำได้ไม่ดีนัก นั่นคือ "ราคา"
ถ้าดูจากจังหวะการปล่อยของ Roku รอบนี้ มันไม่ได้มาลอยๆ แน่นอน เพราะนี่คือการเล่นเกมตั้งราคาเพื่อเบียดคู่แข่งโดยตรง การที่ Roku Pro Series เปิดตัวด้วยราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งในสเปกเดียวกัน นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือการส่งสัญญาณบอกตลาดว่า "เฮ้ย พวกแกตั้งราคากันแพงไปแล้วนะ" และนี่คือสิ่งที่ทำให้คนที่กำลังตัดสินใจซื้อทีวีใหม่อยู่ ต้องหยุดคิดและหันมามองพวกเขาอีกครั้ง
สิ่งที่ Roku ทำได้ดีและเป็นจุดขายที่ใครก็ปฏิเสธไม่ได้คือเรื่องของระบบปฏิบัติการ พวกเขามีระบบที่ใช้งานง่ายที่สุดในตลาดตอนนี้ก็ว่าได้ ไม่ซับซ้อน ไม่มีอะไรให้งง เปิดมาก็เจอสิ่งที่ต้องการได้เลย ซึ่งนี่คือจุดแข็งที่ LG หรือ Samsung ยังต้องยกนิ้วให้ เพราะบางครั้งระบบปฏิบัติการของค่ายอื่นมันเต็มไปด้วยฟีเจอร์เยอะแยะจนรกเกินไป จนลืมไปว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่แค่อยากเปิดดู Netflix หรือ YouTube ให้มันจบๆ ไป
จุดขายหลักของ Roku Pro Series
มาพร้อมจอ OLED คุณภาพสูงในราคาที่ถูกกว่าคู่แข่งระดับเดียวกัน พร้อมระบบปฏิบัติการที่ใช้งานง่ายที่สุดในตลาด
ทำไมถึงสำคัญ
นี่คือการเปลี่ยนโฉมหน้าตลาดทีวีระดับกลางครั้งใหญ่ เพราะ Roku ไม่ใช่แบรนด์เล็กๆ ที่จะมากวนๆ แล้วหายไป พวกเขามีฐานผู้ใช้มหาศาลอยู่แล้ว
ผลกระทบที่จะตามมา
คู่แข่งอย่าง LG, Samsung และ Sony ต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์ราคากันอีกรอบ เพราะถ้าปล่อยให้ Roku กินส่วนแบ่งตลาดไปเรื่อยๆ แบบนี้ สงครามราคาจะดุเดือดกว่าเดิมแน่นอน
แต่อย่าลืมว่าการเข้ามาของ Roku มันก็ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบเสียทีเดียว เพราะการทำทีวีมันไม่ใช่แค่เรื่องซอฟต์แวร์ แต่คือการจัดการซัพพลายเชน คุณภาพของแผงจอ และบริการหลังการขาย ซึ่งสิ่งเหล่านี้ Roku เพิ่งจะเริ่มต้น และมันคือบททดสอบสำคัญว่าพวกเขาจะยืนระยะได้นานแค่ไหนหลังกระแสแรกจบลง
มองในมุมของคนจะซื้อทีวีตอนนี้ บอกได้เลยว่านี่คือข่าวดีที่สุดในรอบปี เพราะยิ่งมีผู้เล่นใหม่เข้ามามากเท่าไหร่ ราคาก็ยิ่งถูกลงเท่านั้น และคุณภาพโดยรวมก็จะดีขึ้นตามการแข่งขัน ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคอย่างเราๆ คือคนที่ได้ประโยชน์เต็มๆ
ฟันธงได้เลยว่า Roku มาเพื่อชนะ ไม่ได้มาเล่นๆ พวกเขารู้จุดอ่อนของคู่แข่งและโจมตีตรงจุดนั้นด้วยราคาที่ต่อกรยาก ตลาดทีวีระดับกลางจากนี้ไปจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป และนี่คือสิ่งที่เรารอคอย
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 5
กำลังโหลดความคิดเห็น...