ข่าวเด่น
Tech / Apple
จอห์น เทอร์นัส ขึ้นแท่นซีอีโอแอปเปิลคนใหม่ ยุติยุคทิม คุก 14 ปี
ครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่บัลลังก์ผู้นำบริษัทมูลค่าแพงที่สุดในโลกเปลี่ยนมือ แต่ทิม คุกไม่ไปไหน แค่ขยับเก้าอี้
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
คำถามที่ทุกคนอยากรู้ไม่ใช่ "เทอร์นัสเก่งไหม" แต่คือ "เทอร์นัสจะกล้าพอที่จะแหกกรอบที่ทิม คุกวางไว้หรือเปล่า"
นี่ไม่ใช่ข่าวลือ ไม่ใช่ข่าวหลุดจากวงใน แต่คือเรื่องจริงที่เกิดขึ้นแล้ว — วันนี้คือวันแรกของการทำงานของ John Ternus ในตำแหน่งซีอีโอแอปเปิลคนใหม่ ต่อจาก Tim Cook ที่ขยับไปนั่งเป็นประธานบริหารบอร์ดแทน และนี่คือครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2011 ที่บริษัทมูลค่าแพงที่สุดในโลกมีผู้นำคนใหม่
ฟังดูเหมือนการเปลี่ยนผ่านที่ราบรื่นดีใช่ไหม? แต่ถ้าใครตามข่าวแอปเปิลมานานจะรู้ว่า มันไม่ได้ธรรมดาอย่างที่เห็น เพราะทิม คุกไม่ได้หายไปไหน แค่เปลี่ยนตำแหน่ง แต่ยังนั่งอยู่ในบอร์ด และยังมีอำนาจในฐานะประธานบริหาร — คำถามคือ เทอร์นัสจะได้บริหารจริงๆ หรือแค่รับไม้ต่อในนาม?
The Verge รายงานว่า ทิม คุกส่งจดหมายอำลาถึงพนักงานทุกคน โดยมีประโยคเด็ดที่พูดถึงแอปเปิลว่า "ที่นี่คือข้อพิสูจน์..." (ตัดมาแค่นี้เพราะต้นฉบับตัดประโยคกลางคัน) — ฟังดูเป็นจดหมายที่อบอุ่นและเต็มไปด้วยความภูมิใจ แต่ในทางปฏิบัติ มันคือการส่งไม้ต่อให้คนที่นั่งเก้าอี้ตัวเดียวกันมานาน
John Ternus ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับวงการนี้ เขาคือผู้อยู่เบื้องหลังชิป M-series ที่ทำให้แมคบู๊กกลับมาคึกคักอีกครั้ง และเป็นคนดูแลโปรเจกต์ Vision Pro ที่ทั้งแพงและกล้าลองของใหม่ — แต่การเป็นผู้บริหารระดับสูงกับการเป็นซีอีโอทั้งบริษัท มันคนละเกมกันโดยสิ้นเชิง
จริงๆ แล้วการเปลี่ยนซีอีโอครั้งนี้มันน่าสนใจตรงที่มันเกิดขึ้นในช่วงที่แอปเปิลกำลังเผชิญแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเรื่อง AI ที่ตามหลังคู่แข่งอย่าง Google และ OpenAI อย่างเห็นได้ชัด ทั้งเรื่องยอดขาย iPhone ที่เริ่มอิ่มตัว และ Vision Pro ที่ยังหาคนซื้อไม่เจอ — งานของเทอร์นัสไม่ได้ง่ายเลย
ผมมองว่าสิ่งที่น่าจับตามากที่สุดคือ เทอร์นัสจะเดินตามสูตรสำเร็จของทิม คุก (ที่เน้นเรื่องซัพพลายเชนและทำกำไรเป็นหลัก) หรือจะกล้าพลิกเกมให้แอปเปิลกลับมาเป็นผู้นำนวัตกรรมแบบยุคสตีฟ จ็อบส์ — เพราะถ้ายังทำแต่การอัปเกรดสเปกแล้วขึ้นราคาแบบเดิมๆ อีก 5 ปีข้างหน้าแอปเปิลอาจไม่ใช่บริษัทที่คนพูดถึงเรื่องความล้ำหน้าอีกต่อไป
อีกมุมที่คนอาจมองข้ามคือเรื่อง "อำนาจที่แท้จริง" — ทิม คุกยังนั่งเป็นประธานบอร์ด และยังมีอิทธิพลต่อทิศทางบริษัทอยู่มาก เทอร์นัสต้องพิสูจน์ว่าเขามีดีพอที่จะยืนด้วยตัวเอง ไม่ใช่หุ่นเชิดที่คุกคุมอยู่เบื้องหลัง ซึ่งเรื่องนี้ต้องใช้เวลาพิสูจน์กันยาวๆ
สรุปสั้นๆ คือ ยุคของทิม คุกจบลงอย่างเป็นทางการแล้ว แต่ยุคของเทอร์นัสเพิ่งเริ่มต้น และมันจะสนุกหรือน่าเบื่อ ขึ้นอยู่กับว่าเขาจะกล้าแหกกรอบแค่ไหน — ผมขอเดิมพันว่าเขาจะเลือกสายกลางที่ปลอดภัยไว้ก่อน เพราะนี่คือแอปเปิล บริษัทที่ไม่ชอบความเสี่ยงมานานแล้ว
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 5
กำลังโหลดความคิดเห็น...