เจาะประเด็น
AI / Publishing
เมื่อ AI จาก Google พลิกโฉมหน้าสื่อออนไลน์จนตั้งตัวไม่ทัน
ระบบค้นหาที่เปลี่ยนไปกำลังเขย่ารากฐานวงการผลิตเนื้อหาดิจิทัลแบบถอนรากถอนโคน
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
เมื่อหน้าตาของผลการค้นหาเปลี่ยนไป คนทำเว็บจะอยู่รอดอย่างไรในวันที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกเข้ามาอ่านเว็บเราอีกแล้ว
วงการสื่อดิจิทัลตอนนี้บอกเลยว่ากำลังปั่นป่วนกันถ้วนหน้า หลังจากพฤติกรรมการเสิร์ชหาข้อมูลของผู้คนเปลี่ยนไปแบบหน้ามือเป็นหลังมือ การมาถึงของฟีเจอร์ค้นหาด้วย AI ทำให้เกมที่คนทำเว็บไซต์เคยเล่นกันมานานหลายปีพลิกโฉมไปหมด
ถ้ามองย้อนกลับไป วงการผลิตสื่อออนไลน์พึ่งพาระบบการค้นหาและอัลกอริทึมมาโดยตลอดเพื่อดึงคนเข้าเว็บ แต่วันนี้เมื่อยักษ์ใหญ่ใหญ่อย่าง Google เริ่มแสดงผลคำตอบสรุปแบบเสร็จสรรพให้ผู้ใช้่อ่านบนหน้าจอค้นหาได้ทันทีโดยไม่ต้องกดลิงก์เข้ามาดูเนื้อหาข้างใน มันก็สร้างแรงกระแทกครั้งใหญ่ให้กับคนทำเว็บทันที
เรื่องนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของเทคโนโลยีใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่มันคือความเป็นความตายของเว็บไซต์ข่าว บล็อก และสำนักพิมพ์อิสระทั่วโลกที่รายได้ผูกติดอยู่กับจำนวนยอดวิวและโฆษณา เมื่อยอดคลิกหายวับไปกับตา โมเดลธุรกิจที่เคยใช้กันมานานจึงเริ่มสั่นคลอนอย่างรุนแรง
คำถามที่หลายคนกำลังกุมขมับคิดกันในตอนนี้คือ แล้วอนาคตของคอนเทนต์บนเว็บจะเป็นอย่างไรต่อ ในเมื่อผู้บริโภคเสพความสะดวกสบายจาก AI ที่ป้อนคำตอบให้จบในบรรทัดเดียว จนไม่อยากเสียเวลาคลิกเข้าไปอ่านเรื่องราวยาวๆ อีกต่อไปแล้ว
สุดท้ายแล้ว การปรับตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของการทำให้อ่านง่ายขึ้น แต่เป็นการหาจุดยืนใหม่ที่ระบบอัตโนมัติยังแทนที่ไม่ได้ ไม่อย่างนั้นเราอาจจะได้เห็นสื่อคุณภาพทยอยล้มหายตายจากไปทีละสำนักแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้
ยุคที่ใครๆ ก็รอรับคำตอบสำเร็จรูปจาก AI กำลังบีบให้คนทำคอนเทนต์ต้องงัดไม้เด็ดออกมาสู้ มากกว่าแค่การเขียนบทความ SEO แบบเดิมๆ ที่กำลังจะกลายเป็นอดีต
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 0
กำลังโหลดความคิดเห็น...