ข่าวเด่น
Streaming
Peacock ขึ้นราคาอีกแล้ว ใครยังจ่ายอยู่เต็มราคานี่คือโดนดูดเงินชัดๆ
รอบนี้ขึ้นทั้งแพ็กเกจ ตั้งแต่ถูกสุดไปจนแพงสุด แถมแพ็กเกจไม่มีโฆษณาโดนหนักสุด ใครที่คิดว่าสตรีมมิงจะถูกกว่าทีวีอีกต่อไป คงต้องคิดใหม่
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
คำถามคือ ถ้าราคาแพ็กเกจไม่มีโฆษณาแพงขึ้นเรื่อยๆ แบบนี้ สุดท้ายคนดูจะยอมอดทนดูโฆษณา หรือเลิกจ่ายแพงเพื่อความสะดวกสบายไปเลย?
การขึ้นราคาสตรีมมิงมันกลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว จนผมแทบไม่รู้สึกตื่นเต้นเวลาอ่านข่าวแบบนี้อีกต่อไป แต่รอบนี้ Peacock เขาทำอะไรที่น่าสนใจกว่าแค่ "ขึ้นราคา" เพราะมันเป็นสัญญาณที่ชัดเจนมากว่า ยุคที่สตรีมมิงราคาถูกๆ เพื่อแย่งลูกค้านั้นจบลงแล้วจริงๆ
ตามรายงานของ Variety ที่ The Verge เอามาลงต่อ Peacock ขึ้นราคาครั้งนี้ไล่ตั้งแต่แพ็กเกจถูกสุดอย่าง Select ที่มีโฆษณา จากเดิม $7.99 ต่อเดือน ขึ้นเป็น $8.99 ต่อเดือน ส่วน Premium ที่มีโฆษณาเหมือนกัน จาก $10.99 ขึ้นเป็น $12.99 ต่อเดือน และที่โดนหนักที่สุดคือแพ็กเกจ Premium Plus ที่ไม่มีโฆษณา ซึ่งโดนขึ้นเยอะที่สุดในรอบนี้
จริงๆ เรื่องนี้มันไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นครั้งแรกนะ เมื่อปีที่แล้วเขาก็ขึ้นมาแล้วรอบนึง แถมปีนี้ยังไม่จบแค่ค่า subscription เพราะเมื่อเดือนที่แล้ว Peacock เพิ่งประกาศว่าจะขึ้นราคาแพ็กเกจกีฬาเพิ่มอีกต่างหาก เรียกว่าจัดหนักจัดเต็มทุกช่องทางหารายได้จริงๆ
ถ้าดูจากทิศทางตลาดโดยรวม มันไม่ใช่แค่ Peacock คนเดียวที่ทำแบบนี้ Disney+, Netflix, Max ต่างก็ขึ้นราคากันมาหมดแล้วในช่วงสองปีที่ผ่านมา ทุกเจ้ามองว่าถึงจุดที่ต้องทำกำไรให้ได้จริงๆ แล้ว หลังจากที่ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อแย่ง subscriber มาหลายปี การขึ้นราคาครั้งนี้ของ Peacock จึงไม่ใช่เรื่องน่าตกใจ แต่เป็นเรื่องที่คาดเดาได้ล่วงหน้าว่าจะเกิดขึ้น
ประเด็นที่ผมอยากชวนคิดมากกว่าคือ ทำไมแพ็กเกจไม่มีโฆษณาถึงโดนขึ้นหนักสุด? คำตอบง่ายๆ คือเพราะมันเป็นแพ็กเกจที่ "คนยอมจ่าย" อยู่แล้ว คนที่เลือกแพ็กเกจนี้คือคนที่รำคาญโฆษณาจริงๆ และพร้อมจะจ่ายแพงขึ้นเพื่อแลกกับความสบายใจ พวกเขาคือกลุ่มลูกค้าที่ "หนีไม่พ้น" ที่สุด
ในทางกลับกัน แพ็กเกจมีโฆษณากลับขึ้นน้อยกว่า เพราะมันคือแพ็กเกจที่ใช้ดึงคนเข้า system ให้มาอยู่ในระบบนิเวศ แล้วค่อยๆ ขายโฆษณาให้กับเรื่อยๆ เรียกว่าขายทั้ง subscription และขายตัวเรากับแบรนด์อีกต่อนึง กำไรสองต่อแบบนี้มันก็ต้องคิดราคาให้ "น่าอยู่" ไว้ก่อน
Select (มีโฆษณา)
จาก $7.99 → $8.99 ต่อเดือน ขึ้น $1 เหมาะกับคนที่ดูบ้างไม่ดูบ้าง
Premium (มีโฆษณา)
จาก $10.99 → $12.99 ต่อเดือน ขึ้น $2 แพ็กเกจยอดนิยมที่คนส่วนใหญ่เลือกใช้
Premium Plus (ไม่มีโฆษณา)
โดนขึ้นหนักสุดในรอบนี้ เห็นได้ชัดว่าเจ้ากำลังทดสอบความอดทนของคนที่เกลียดโฆษณา
ผมมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Peacock คือบทเรียนของวงการสตรีมมิงทั้งวงการ หลังจากยุคทองที่ราคาถูกจนแทบแจกฟรีเพื่อเก็บข้อมูลผู้ใช้ ถึงเวลาที่ทุกเจ้าเริ่มบีบรายได้จากฐานผู้ใช้เดิมที่ติดกับดัก content ไปแล้ว ถ้าคุณมีซีรีส์ที่ดูประจำอยู่ คุณจะย้ายไปที่อื่นก็ไม่ได้เพราะคอนเทนต์มันอยู่ตรงนี้
สำหรับคนไทยที่ใช้ Peacock ผ่าน VPN หรือซื้อแพ็กเกจรวมกับบริการอื่นอยู่แล้ว เรื่องนี้ก็เป็นสัญญาณว่าค่าบริการรายเดือนโดยรวมของคุณจะแพงขึ้นแน่นอน ถามว่ามีทางเลือกไหม? ก็มี แต่ทางเลือกมันก็ถูกจำกัดด้วยคอนเทนต์ที่คุณอยากดูอยู่ดี นี่แหละคือกับดักที่ทุกแพลตฟอร์มสร้างไว้
การขึ้นราคาครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจอีกต่อไป แต่มันคือการยืนยันว่ายุคสตรีมมิงราคาถูกจบลงอย่างเป็นทางการแล้ว ถ้าอยากดูคอนเทนต์ที่ชอบก็ต้องจ่าย หรือไม่ก็กลับไปดูทีวีช่องเดิมที่โฆษณาเยอะกว่า แต่ฟรี
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 5
กำลังโหลดความคิดเห็น...