เจาะประเด็น
Gaming
Xbox ตั้งแผนกใหม่ XP ลุยหนัง ซีรีส์ ของสะสม และสวนสนุก เตรียมยกระดับเกมให้เป็นแบรนด์บันเทิงครบวงจร
จากคอนโซลสู่โลกจริง เมื่อ Xbox ประกาศขยายอาณาจักรบันเทิงด้วยกลยุทธ์ 4P ที่รวมทุกอย่างไว้ในแบรนด์เดียว
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
ถ้ายอดขายคอนโซลไม่สวยอีกต่อไป การขาย "ประสบการณ์" รอบตัวเกมอาจเป็นทางออกที่ Xbox เลือกเดิน
Xbox กำลังทำอะไรที่หลายคนอาจไม่ได้คาดคิด เมื่อบริษัทประกาศตั้งแผนกใหม่ในชื่อ "XP" ซึ่งย่อมาจาก 4 คำที่ขึ้นต้นด้วยตัว P ได้แก่ Pictures, Products, Places และ Partnerships ทั้งสี่ส่วนนี้จะถูกรวมไว้ใต้แบรนด์เดียวกัน ซึ่งถือเป็นการปรับโครงสร้างครั้งสำคัญที่บอกว่าทิศทางของ Xbox ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายเครื่องเกมอีกต่อไป
ข่าวนี้ตีพิมพ์โดย TechPowerUp ระบุว่าแผนก XP จะทำงานครอบคลุมหลายมิติของความบันเทิง โดยเริ่มจาก Xbox Pictures ที่จะโฟกัสการสร้างคอนเทนต์จากโลกและตัวละครที่พัฒนาโดย Xbox Game Studios ภายในบริษัทเอง ทั้งหมดนี้จะถูกนำไปต่อยอดเป็นภาพยนตร์ ซีรีส์โทรทัศน์ และรูปแบบการเล่าเรื่องอื่นๆ แปลว่าเกมดังๆ ของ Xbox ในอนาคตอาจไม่ได้จบแค่บนหน้าจอคอนโซล แต่จะไปโลดแล่นบนจอใหญ่และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งด้วย
นอกจาก Pictures แล้ว ส่วนของ Xbox Products จะเน้นตอบโจทย์แฟนเกมด้วยการทำตุ๊กตาตัวละคร สินค้าสะสม และไอเท็มอื่นๆ ที่ช่วยให้ผู้เล่นได้เชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ที่ตัวเองชอบ ส่วน Xbox Places จะเป็นการขยายเข้าไปในโลกกายภาพแบบเต็มตัว ทั้งการจัดอีเวนต์สด ประสบการณ์แบบอิมเมอร์ซีฟ สถานที่ท่องเที่ยว การถ่ายทอดสด และจุดหมายปลายทางที่ออกแบบเฉพาะสำหรับแฟน Xbox
Xbox Pictures
สร้างคอนเทนต์จากโลกและตัวละครที่พัฒนาโดย Xbox Game Studios ลงสู่ภาพยนตร์ ซีรีส์ และการเล่าเรื่องทุกรูปแบบ
Xbox Products
สินค้าสำหรับแฟนๆ ทั้งตุ๊กตา ของสะสม และไอเท็มที่เชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ที่ชอบ
Xbox Places
ขยายสู่โลกกายภาพ ทั้งอีเวนต์สด ประสบการณ์อิมเมอร์ซีฟ สถานที่ท่องเที่ยว และจุดหมายปลายทางเฉพาะ
Xbox Partnerships
ร่วมมือกับครีเอเตอร์ ชุมชน และแบรนด์ต่างๆ เพื่อพัฒนาความร่วมมือและคอนเทนต์ใหม่ๆ
ส่วน Xbox Partnerships จะเป็นฝ่ายที่ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ ชุมชน และแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างความร่วมมือและคอนเทนต์ใหม่ๆ อันนี้ฟังดูคล้ายกับที่หลายค่ายทำอยู่แล้ว แต่การตั้งเป็นแผนกชัดเจนแบบนี้ก็สะท้อนว่า Xbox อยากขยับจากบทบาทผู้ผลิตเกมไปเป็นผู้เล่นในอุตสาหกรรมบันเทิงแบบเต็มตัว
เหตุผลเบื้องหลังการขยายบทบาทครั้งนี้ก็ตรงไปตรงมา นั่นคือยอดขายที่ตกต่ำลง Xbox จึงต้องการกระจายความรับผิดชอบให้กว้างขึ้น ด้วยการดึงแฟนๆ ผ่านประสบการณ์ทางกายภาพ ของสะสม และความบันเทิงดิจิทัลในรูปแบบต่างๆ ซึ่งจริงๆ แล้วนี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ซะทีเดียว เพราะคู่แข่งอย่าง Sony ก็ทำแบบนี้มาก่อนแล้วกับ PlayStation Productions ที่ดันเกมอย่าง The Last of Us ขึ้นจอ HBO จนประสบความสำเร็จถล่มทลาย
แต่สิ่งที่ต่างออกไปคือ Xbox ดูจะไปไกลกว่าการทำหนัง เพราะรวมเอาสินค้าสะสมและสถานที่จริงเข้ามาไว้ในแผนเดียวกัน แปลว่าพวกเขากำลังคิดเรื่อง "ระบบนิเวศ" ของแฟนเกมแบบครบวงจรมากขึ้น ไม่ใช่แค่ขายเกมให้จบแล้วรอภาคต่อไป แต่จะให้แฟนๆ ได้ใช้ชีวิตอยู่กับแบรนด์ Xbox ในทุกรูปแบบเท่าที่จะทำได้
คำถามคือ แผนนี้จะเวิร์กแค่ไหนในทางปฏิบัติ การสร้างสวนสนุกหรือสถานที่ท่องเที่ยวเฉพาะของ Xbox ต้องใช้เงินลงทุนมหาศาลและใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล ขณะที่ตลาดของสะสมก็แข่งดุไม่แพ้กัน แต่ถ้าทำได้จริงและทำได้ดี นี่อาจเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้ Xbox ไม่ใช่แค่ค่ายเกมที่แพ้สงครามคอนโซลอีกต่อไป แต่เป็นแบรนด์บันเทิงที่อยู่รอบตัวผู้เล่นทุกวัน
การตั้งแผนก XP ไม่ใช่แค่การปรับโครงสร้างภายใน แต่คือการยอมรับว่ายุคที่ขายคอนโซลอย่างเดียวจบแล้ว Xbox กำลังเดิมพันกับคำว่า "ประสบการณ์รอบตัวเกม" และถ้าแผนนี้สำเร็จ มันจะเปลี่ยนวิธีที่เราคิดถึงค่ายเกมไปตลอดกาล
ที่มา: TechPowerUp — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 4
กำลังโหลดความคิดเห็น...