เจาะประเด็น
Design / Tech
อินสตาแกรมเปลี่ยนโลโก้ใหม่ แต่มันดูเหมือนพิมพ์ผิดมากกว่าจะเป็นการรีแบรนด์
ตัวหนังสือกึ่งหวัดกึ่งพิมพ์ที่อ่านยากกว่าเดิม — นี่คือสิ่งที่ทีมดีไซน์คิดว่า "ใช่" จริงเหรอ?
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
หยุดก่อน ถ้าคุณเพิ่งเห็นข่าวนี้ครั้งแรกแล้วคิดว่า "เอ๊ะ มันเปลี่ยนตรงไหน?" — ไม่ใช่ความผิดคุณหรอก เพราะตัวหนังสือคำว่า Instagram ที่เห็นอยู่ตรงหน้าในตอนนี้ มันคือตัวอักษรแบบใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งหน้าตามันแทบไม่ต่างจากของเดิมเท่าไหร่ แค่ดู "แปลกๆ" กว่าเดิมเล็กน้อยเท่านั้นเอง
สิ่งที่อินสตาแกรมทำคือการเปลี่ยน wordmark หรือตัวหนังสือชื่อแอปที่อยู่ตรงหัวสุดของหน้าจอ จากเดิมที่เป็นฟอนต์หวัดๆ ลื่นไหลแบบที่เราเห็นมานานนับสิบปี กลายเป็นตัวอักษรกึ่งหวัดกึ่งพิมพ์ที่... บอกตรงๆ ว่าอ่านยากกว่าเดิมอีก
ลองอ่านดูดีๆ สิ "Instagzam" — นั่นแหละ ที่ผมอ่านออกจากโลโก้ใหม่นี้ในครั้งแรก ไม่ใช่ "Instagram" นะ แต่เป็น "Instagzam" ตัว z กับ m มันเขียนต่อกันจนอ่านเพี้ยนไปหมด ถ้าคนทั่วไปเห็นโดยไม่รู้มาก่อน ก็คงต้องมัวแต่ก้มเพ่งว่ามันเขียนว่าอะไรกันแน่
ประเด็นคือ ตัวหนังสือคำว่า Instagram ตรงหัวแอปนั้นไม่ได้เปลี่ยนมา 10 ปีแล้ว และการเปลี่ยนครั้งนี้ก็ไม่ใช่การอัปเดตเล็กๆ ที่ไม่มีใครสังเกต แต่เป็นการตัดสินใจเชิงดีไซน์ที่ชัดเจนว่า "เราจะเลิกใช้ฟอนต์หวัดแบบเดิม" แล้วหันไปใช้อะไรที่มัน... ก็ไม่รู้จะเรียกว่าอะไรดี
เรื่องนี้ไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นเดี่ยวๆ นะ เพราะก่อนหน้านี้ อินสตาแกรมเพิ่งจะเปลี่ยนโลโก้ไอคอนแอปไปแล้วรอบหนึ่งเมื่อไม่กี่ปีก่อน จากกล้องฟิล์มสีน้ำตาลคลาสสิก กลายเป็นการ์เดียนเกรเดียนต์สีม่วง/ส้มที่ดู "โมเดิร์น" แบบสุดขั้ว ซึ่งตอนนั้นก็โดนแฟนๆ ด่ากันยกใหญ่เหมือนกัน
มาคราวนี้พวกเขาไม่ได้แตะไอคอน แต่มาจัดการกับตัวหนังสือแทน ซึ่งมันยิ่งน่างงเข้าไปใหญ่ เพราะตัวหนังสือเดิมมันก็อ่านง่ายและเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว ทำไมต้องไปแก้ในสิ่งที่มันไม่พัง? คำตอบเดียวที่ผมคิดออกคือ พวกเขาอยากให้ทุกอย่าง "เข้าชุดกัน" หมดทั้งระบบ
ทีมดีไซน์ของอินสตาแกรมดูเหมือนจะพยายามสร้าง "ระบบตัวอักษร" ใหม่ ที่ใช้ได้ทั้งในแอป บนเว็บ ไปจนถึงสื่อโฆษณาต่างๆ ให้เป็นหนึ่งเดียว แต่ปัญหาคือ ตัวหนังสือใหม่นี้มันดูไม่กลมกลืน ไม่ใช่ทั้งหวัดและไม่ใช่ทั้งตรง มันเลยกลายเป็น "ลูกครึ่ง" ที่ไม่ได้เรื่อง
สิ่งที่อินสตาแกรมทำคือการพยายาม "ปรับภาพลักษณ์" ให้ดูร่วมสมัยขึ้น แต่การรีแบรนด์ที่ดีไม่ได้แปลว่าแค่ "เปลี่ยนฟอนต์" แต่มันคือการรักษา DNA ของแบรนด์ไว้ แล้วยกระดับมันให้ดีขึ้นต่างหาก โลโก้ใหม่นี้มันเหมือนการเอาของเดิมมา "รีทัช" แบบจับฉ่าย ไม่ได้สื่อสารอะไรใหม่เลย
ถามว่ามันแย่ถึงขั้นต้องยกเลิกไหม? ก็ไม่ขนาดนั้น แต่มันคือการเปลี่ยนแปลงที่ "เฉยๆ" และ "น่าเบื่อ" มากกว่า ซึ่งสำหรับแอปที่มีผู้ใช้ระดับพันล้านคน การเปลี่ยนแปลงที่เฉยๆ มันคือความล้มเหลวโดยปริยาย เพราะมันไม่สร้างความตื่นเต้น ไม่สร้างกระแส และที่แย่กว่านั้นคือมันอ่านยากขึ้นอีกต่างหาก
สรุปให้ฟังแบบไม่ต้องคิดตาม: อินสตาแกรมเปลี่ยนโลโก้ตัวหนังสือใหม่เพื่อให้ "ดูทันสมัย" แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือตัวอักษรที่อ่านยากขึ้นและไร้เอกลักษณ์ นี่คือการรีแบรนด์ที่ไม่ได้เรื่องที่สุดครั้งหนึ่งของวงการเทคในรอบปี ถ้าถามผม — เปลี่ยนกลับเถอะครับ ก่อนที่คนจะจำชื่อแอปไม่ได้ไปมากกว่านี้
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 6
กำลังโหลดความคิดเห็น...