อัปเดต
AI
ตึกเสียงดังผลาญไฟกลายเป็นมหาวิทยาลัย การรีแบรนด์ที่หวังลบภาพจำดิบๆ ของศูนย์ข้อมูล
เมื่อคำว่าศูนย์ข้อมูลมันฟังดูแย่ในสายตาชาวบ้าน ทางออกเลยเป็นการเปลี่ยนชื่อใหม่ให้ดูรื่นหูกว่าเดิม
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
เปลี่ยนชื่อตึกไม่ได้แปลว่าลดการใช้ไฟ แต่เปลี่ยนวิธีเล่าเรื่องอาจช่วยลดแรงต้านได้จริงดิ
ปัญหาใหญ่ของวงการ AI ตอนนี้ไม่ใช่แค่เรื่องโมเดลฉลาดไม่พอหรือเงินลงทุนหมด แต่คือการที่ชาวบ้านตามท้องถิ่นพากันเกลียดตึกคอนกรีตหน้าตาประหลาดที่ผุดขึ้นมาเป็นดอกเห็ด เพราะทั้งเสียงดังหนวกหู ทั้งสูบพลังงานมหาศาลแถมยังกินน้ำหล่อเย็นจนชุมชนเดือดร้อน เรียกว่าสร้างความปวดหัวให้ทุกฝ่ายจนแทบจะเป็นเรื่องเดียวที่นักการเมืองสองฝั่งขั้วอำนาจเห็นตรงกันว่าต้องเบรก
งานนี้ OpenAI เลยเลือกแก้ปัญหาด้วยวิธีคลาสสิกของคนสายเทค นั่นคือการเปลี่ยนชื่อเรียกมันซะเลย จากเดิมที่เคยเรียกว่า data centers ตรงๆ แบบไร้ความปรานี ตอนนี้เริ่มหันมาใช้คำว่า compute campuses กันเงียบๆ ในเอกสารและการพูดคุยต่างๆ
ฟังแวบแรกคำว่าวิทยาเขตคำนวณมันให้ความรู้สึกเหมือนเดินอยู่ในมหาวิทยาลัยร่มรื่น เต็มไปด้วยต้นไม้และนักศึกษาเดินถือแล็ปท็อปคุยกันเรื่องฟิสิกส์ มากกว่าจะเป็นตึกบล็อกคอนกรีตยักษ์ที่มีพัดลมระบายความร้อนส่งเสียงคำรามตลอด 24 ชั่วโมง
อันนี้คือกลยุทธ์การตลาดแบบเนียนๆ ที่หวังว่าการใช้ศัพท์แสงใหม่จะช่วยลดแรงกระแทกจากชุมชนและสังคม เพราะในยุคที่ใครๆ ก็กังวลเรื่องการใช้ทรัพยากรของ AI การปล่อยให้ภาพจำเดิมๆ ฝังหัวคนไปเรื่อยๆ คงไม่ใช่เรื่องดีกับอนาคตธุรกิจแน่ๆ
ถามว่าเปลี่ยนชื่อแล้วไฟมันจะลดลงไหม เสียงพัดลมจะเบาลงหรือเปล่า ก็ไม่เลย สภาพความเป็นจริงของตึกพวกนั้นยังคงเดิมทุกประการ แค่ป้ายชื่อบนกระดาษกับวิธีพูดของคนในบริษัทที่เปลี่ยนไปเพื่อให้ฟังดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและชุมชนรอบข้างมากขึ้น
แต่ก็นั่นแหละ ในเกมประชาสัมพันธ์ บางทีการเปลี่ยนคำเรียกให้ดูซอฟท์ลงอาจจะซื้อเวลาให้บริษัทเทคหายใจหายคอได้สะดวกลงบ้าง ก่อนที่ชาวบ้านจะลุกฮือขึ้นมาประท้วงจริงจังเหมือนที่เริ่มเห็นกันในหลายพื้นที่ตอนนี้
การเปลี่ยนชื่อศูนย์ข้อมูลให้เป็นวิทยาเขตอาจหลอกหูคนฟังได้ชั่วคราว แต่ปัญหาการใช้พลังงานจริงยังไงก็ซ่อนไว้ใต้พรมไม่ได้ตลอดไปหรอก
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 0
กำลังโหลดความคิดเห็น...