Google’s Pixel Watch 5 dives deeper into AI and health

ฟังจากปาก Google ในงาน Made by Google ครั้งล่าสุด ผมแทบสำลักกาแฟ นาฬิกาเรือธงรุ่นใหม่อย่าง Pixel Watch 5 ราคา 399 ดอลลาร์ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 13,700 บาท (ยังไม่รวมภาษี) พวกเขากล้าบอกกับสื่อแบบหน้าตาเฉยว่านี่คือ "นาฬิกาที่ฉลาดสุดเท่าที่เคยทำมา" แต่พอแกะกล่องดูสเปกจริงๆ แล้ว มันคือการอัปเกรดจากรุ่นปีที่แล้วแบบข้ามขั้น? ไม่ใช่เลย มันคือการเติมสีสันและพูดคำว่า AI ให้ดูเท่เท่านั้นเอง



เริ่มจากตัวเครื่องก่อน ใครที่หวังว่า Google จะพลิกโฉมดีไซน์จอโค้งหรือเปลี่ยนวัสดุเป็นไทเทเนียมสุดหรู ขอบอกว่าฝันไปเถอะครับ ตัวเรือนยังเป็นอลูมิเนียมรีไซเคิลเหมือนเดิม แค่เพิ่มสีใหม่ "Satin Pyrite" ที่ฟังดูไฮโซ แต่จริงๆ คือสีเทาแชมเปญที่ไม่มีใครจำได้ว่าแตกต่างยังไง แถมยังมีรุ่น Special Edition ของสเตฟ เคอร์รี นักบาสชื่อดังมาขายของด้วย แต่สิ่งที่เปลี่ยนจริงๆ ใต้ฝาหลังคือชิป Qualcomm ที่เร็วขึ้น "เล็กน้อย" และแบตเตอรี่ที่อึดขึ้น "นิดเดียว" ตามที่บอกไว้ในข่าว



ความจริงที่ไม่มีใครพูดคือเรื่องราคา ปีนี้ขึ้นราคาอีก 50 ดอลลาร์ จากเดิม 349 เป็น 399 ดอลลาร์ ทั้งที่ต้นทุนส่วนประกอบไม่ได้แพงขึ้นขนาดนั้น นี่คือการ "ขึ้นราคาเพราะใส่คำว่า AI" ล้วนๆ เลยครับ ถามตรงๆ ว่าคุณค่าที่เพิ่มขึ้น 50 เหรียญมันอยู่ตรงไหน? คำตอบคือฟีเจอร์ซอฟต์แวร์ที่ใช้โมเดล Gemini ในตัวเครื่อง ซึ่งช่วยสรุปการแจ้งเตือนและตอบข้อความได้อัตโนมัติ



ประเด็นสำคัญที่ The Verge ชี้ให้เห็นและผมเห็นด้วยสุดๆ คือตอนนี้สมาร์ตวอทช์ทุกยี่ห้อกำลังวิ่งเข้าหา AI เหมือนผีเสื้อเข้าหาไฟ แต่ลืมไปว่าคนซื้อนาฬิกามาเพื่ออะไรกันแน่ คือดูเวลา นับก้าว วัดชีพจร และเช็กข้อความ ไม่ใช่เพื่อให้ AI มาสรุปว่าวันนี้เราเดินกี่ก้าวแล้วมันรู้สึกยังไงกับชีวิตเรา ฟีเจอร์ "AI Watch Face" ที่สร้างหน้าปัดจากรูปภาพที่เราอัปโหลด มันคือของเล่น ไม่ใช่เหตุผลที่คนปกติจะควักกระเป๋าจ่ายเพิ่ม



อีกอย่างที่ข่าวต้นฉบับไม่ได้พูดชัด แต่ผมขอบอกเอง นาฬิกาข้อมือเป็นอุปกรณ์ที่ต้อง "สวมใส่สบาย" และ "ใช้งานได้จริงทุกวัน" ไม่ใช่เครื่องเล่นที่ต้องชาร์จทุกคืน ถ้าแบตเตอรี่อึดขึ้นแค่ "นิดเดียว" (itty-bitty ตามคำเปรียบเปรยของ The Verge) แล้วยังต้องชาร์จทุกวันเหมือนเดิม ฟีเจอร์ AI ที่ฉลาดแค่ไหนก็ไร้ค่า เพราะนาฬิกามันดับตอนตีสองขณะที่เรานอนหลับอยู่



สิ่งที่ Google ทำกับ Pixel Watch 5 คือการเล่นเกมการตลาดแบบเดิมๆ ที่ Apple ถนัด คือทำให้ของเก่าดูใหม่ด้วยซอฟต์แวร์ และเพิ่มราคาเพื่อรักษาภาพพจน์แบรนด์พรีเมียม แต่ความต่างคือ Apple มีระบบนิเวศที่แข็งแรงจนคนยอมจ่าย แต่ Google ยังมีปัญหาเรื่องความเสถียรของ Wear OS ที่ต้องแก้กันทุกปี และการที่พวกเขาเลือกจะเพิ่ม AI เข้าไปในตัวเรือนที่แทบไม่เปลี่ยนเลย มันคือการ "ย้อมแมวขาย" อย่างแยบยลที่สุดในยุคนี้



ถ้าถามผมว่าใครควรซื้อ Pixel Watch 5? คำตอบคือคนที่ยังไม่มี Pixel Watch รุ่นก่อนๆ และอยากได้นาฬิกาที่ทำงานร่วมกับ Android ได้ลื่นๆ แต่ถ้าคุณมีรุ่น 4 อยู่แล้ว การอัปเกรดครั้งนี้คือการเผาเงินทิ้ง เพราะฟีเจอร์ AI พวกนี้ เดี๋ยว Google ก็ปล่อยอัปเดตซอฟต์แวร์ลงรุ่นเก่าให้อยู่ดี ฟังผมเถอะ นาฬิกาไม่ได้ฉลาดขึ้น แต่การตลาดมันฉลาดขึ้นต่างหาก



ท้ายที่สุด การขึ้นราคา 50 ดอลลาร์พร้อมคำว่า "AI" นี่คือภาษีความโง่ที่เก็บจากคนที่ตื่นเต้นกับคำศัพท์เทรนด์โดยไม่ได้ดูสเปกจริงๆ ครับ ผมไม่ได้บอกว่ามันแย่ แต่บอกว่ามัน "ไม่คุ้ม" ต่างหาก ถ้าอยากได้นาฬิกาที่วัดสุขภาพดีๆ ราคา 200 ดอลลาร์ก็มีให้เลือกเยอะแยะ ที่เหลือคือจ่ายเพื่อแบรนด์และคำว่า Gemini บนหน้ากล่องเท่านั้นเอง