เจาะประเด็น
Streaming
ทำไม Peacock ถึงเทหมดหน้าตักซบ YouTube
เบื้องหลังดีลสตรีมมิ่งสะเทือนวงการ เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง NBCUniversal ยอมกลืนน้ำลายตัวเองเพื่อความอยู่รอด
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 3 นาที
เมื่อสนามสตรีมมิ่งไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบอีกต่อไป การยอมจับมือกับคู่แข่งคือทางรอดเดียวที่เหลืออยู่
เมื่อพูดถึงวงการสตรีมมิ่งในตอนนี้ บอกเลยว่าไม่มีใครอยู่อย่างสบายใจ ทั้งต้นทุนที่พุ่งกระฉูดและพฤติกรรมคนดูที่เปลี่ยนเร็วยิ่งกว่ากะพริบตา ล่าสุดมีประเด็นที่น่าสนใจมากเมื่อ Matt Strauss แม่ทัพใหญ่แห่ง NBCUniversal Media Group ออกมาเปิดใจผ่านพอดแคสต์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในองค์กร
ถ้าจำกันได้ สองปีที่แล้วตอนที่เขามาคุยเรื่องโครงสร้างองค์กร มันก็ดูวุ่นวายพอตัวแล้วนะ แต่ผ่านมาแค่แป๊บเดียว โลกสตรีมมิ่งดันพลิกฝ่ามืออีกรอบ จนทำให้ Peacock ต้องงัดกลยุทธ์ใหม่ที่หลายคนคาดไม่ถึงออกมาใช้
งานนี้บอกเลยว่าไม่ใช่แค่เรื่องของการปรับตัวธรรมดา แต่มันคือการเดิมพันครั้งใหญ่ที่เดิมพันด้วยอนาคตของแพลตฟอร์มเอง ในเมื่อคนดูไม่ได้แห่กันมาสมัครสมาชิกแอปสตรีมมิ่งเดี่ยวๆ เหมือนเก่า การวิ่งเข้าไปหาคนดูในแพลตฟอร์มที่มีคนใช้อยู่แล้วมหาศาลอย่าง YouTube เลยกลายเป็นหมากตาสำคัญ
เรื่องนี้สะท้อนให้เห็นชัดเจนว่า ยุคสมัยที่ทุกค่ายพยายามสร้างกำแพงล้อมเมือง ทำแอปสตรีมมิ่งปิดตายของตัวเอง มันเริ่มใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไปแล้ว ความเป็นจริงอันโหดร้ายคือ ค่าใช้จ่ายในการหาลูกค้าใหม่มันสูงเกินไป ใครที่ยังดื้อแพ่งทำแบบเดิมมีหวังกระเป๋าฉีกกันพอดี
การที่ยักษ์ใหญ่อย่าง NBCU ยอมขยับตัวขนาดนี้ มันส่งสัญญาณเตือนไปถึงทุกค่ายในวงการว่า ถึงเวลาต้องเลิกมองคู่แข่งเป็นศัตรูตลอดกาล แล้วหันมามองหาช่องทางกระจายคอนเทนต์ที่เข้าถึงคนดูได้ง่ายที่สุด ไม่งั้นก็เตรียมตัวโบกมือลาวงการได้เลย
เอาจริงๆ กลยุทธ์นี้มันก็มีทั้งความเสี่ยงและโอกาสปะปนกันไป การเอาคอนเทนต์ไปไว้บนบ้านคนอื่น อาจจะทำให้คุมเกมยากขึ้น แต่ในมุมของการกอบโกยยอดคนดูและเม็ดเงินโฆษณา มันคือทางลัดที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าได้ผลจริงในยุคที่คนดูมีสมาธิสั้นลงทุกที
การยอมซบ YouTube ของ Peacock ในครั้งนี้ตอกย้ำให้เห็นว่า ในสงครามสตรีมมิ่งที่ปวดร้าว ความอยู่รอดสำคัญกว่าอีโก้ และนี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เราได้เห็นค่ายหนังยอมถอดกำแพงตัวเองออกทีละค่าย
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 0
กำลังโหลดความคิดเห็น...