กฎหมายใหม่
AI / Policy
เพนซิลเวเนียเอาจริง สั่งแปะป้ายโฆษณา AI กันคนเข้าใจผิด
เมื่อรัฐอเมริกาเริ่มขีดเส้นตายให้สื่อสังเคราะห์ต้องประกาศตัวชัดเจนก่อนจะเนียนไปกว่านี้
ทีมข่าว เอไอไทย.com
⏱ อ่าน 2 นาที
เมื่อเส้นแบ่งระหว่างความจริงกับภาพปลอมเริ่มเลือนราง กฎหมายจึงต้องเข้ามาเป็นกรรมการจำเป็น
เมื่อเทคโนโลยีสร้างภาพ เสียง และข้อความด้วย AI มันเนียนจนแยกไม่ออก ล่าสุดรัฐเพนซิลเวเนียเลยทนไม่ไหว จัดการเซ็นกฎหมายบังคับให้โฆษณาที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ต้องติดป้ายบอกกันตรงๆ สักที
เรื่องนี้ไม่ได้มาเล่นๆ เพราะเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Governor Josh Shapiro แห่งรัฐเพนซิลเวเนีย ได้ลงนามบังคับใช้กฎหมายที่ชื่อว่า Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act อย่างเป็นทางการ ซึ่งใจความสำคัญคือการจับโป๊ะโฆษณาที่แต่งเติมหรือสร้างขึ้นด้วย AI ทุกรูปแบบ
ถ้าถามว่าครอบคลุมอะไรบ้าง คำตอบคือแทบจะทุกอย่างที่คุณเห็นบนหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพนิ่ง วิดีโอ คลิปเสียง หรือแม้แต่ข้อความ ถ้าอันไหนถูกแก้ไขหรือปั้นแต่งขึ้นมาแบบมีนัยสำคัญด้วย AI กฎหมายบอกว่าคุณไม่มีสิทธิ์เนียน ต้องแปะป้ายบอกคนดูให้ชัดเจน
การขยับตัวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าปัญหาคอนเทนต์หลอกลวงเริ่มเป็นเรื่องใหญ่ที่รัฐบาลท้องถิ่นนิ่งเฉยไม่ได้แล้ว เพราะในยุคที่ใครๆ ก็เจนภาพคนดังพูดหรือสร้างสถานการณ์ปลอมขึ้นมาได้ในไม่กี่วินาที คนทั่วไปที่เสพสื่อย่อมตกเป็นเหยื่อได้ง่ายมาก การบังคับติดป้ายเลยเป็นด่านแรกที่พอจะช่วยเบรกความมั่วได้บ้าง
เอาเข้าจริง การทำตามกฎหมายนี้ก็คงไม่ง่ายสำหรับฝั่งคนทำโฆษณา เพราะเส้นแบ่งระหว่างการแต่งภาพทั่วไปกับการใช้ AI แบบที่กฎหมายเรียกว่า "significantly modified" มันยังมีความเทาๆ อยู่พอสมควร ซึ่งทีมผู้สร้างและเอเจนซีคงต้องปรับตัวกันยกใหญ่เพื่อไม่ให้โดนหางเลข
งานนี้คงต้องรอดูว่าเพนซิลเวเนียจะเป็นแค่จุดเริ่มต้น แล้วลามไปทั่วสหรัฐฯ หรือเปล่า เพราะถ้ามาตรการนี้ได้ผลจริง รัฐอื่นๆ ก็น่าจะเอาโมเดลนี้ไปใช้ตามกันเป็นแถวแน่นอน
การบังคับติดป้ายเตือนไม่ใช่การแก้ปัญหาทั้งหมด แต่มันคือสัญญาณเตือนภัยที่บอกว่ายุค "เห็นอะไรก็เชื่อไม่ได้" กำลังบังคับให้สังคมต้องสร้างกติกาใหม่ขึ้นมารองรับ
ที่มา: The Verge — อ่านต้นฉบับ
ความคิดเห็น 0
กำลังโหลดความคิดเห็น...