“ต่อให้คอนเทนต์ดีแค่ไหน ถ้า AI ไม่เลือกหยิบไปใช้ ก็เท่ากับเรามองไม่เห็นอยู่ดี”
เมื่อวานนั่งไล่ฟีดไปเรื่อยๆ สะดุดกับที่มีคนแชร์เรื่องการเปลี่ยนแปลงของ ChatGPT มา ตอนแรกก็คิดว่าเรื่องเดิมๆ ที่เค้าพูดกันว่า AI จะมาแทนที่การค้นหา แต่พออ่านไปเรื่อยๆ เริ่มรู้สึกว่ามันไม่ใช่แค่นั้นเลย มันเหมือนมีอะไรที่ใหญ่กว่านั้นซ่อนอยู่ แล้วคิดว่าหลายคนในนี้ที่นั่งทำเว็บหรือทำคอนเทนต์น่าจะต้องอยากรู้เรื่องนี้เหมือนกัน เลยเอามาเล่าให้ฟัง
คือมีคนชื่อ Simon Willison ไปเจอข้อมูลจากเครื่องมือที่ชื่อ Promptwatch ซึ่งเป็นเครื่องมือในสาย GEO หรือ Generative Engine Optimization พูดง่ายๆ คือ SEO ยุคใหม่ที่ไม่ได้ทำเพื่อติด Google แต่ทำเพื่อให้เว็บเราถูกพูดถึงในคำตอบของ ChatGPT, Claude หรือ Gemini เนี่ยแหละ ข้อมูลมันบอกว่าการใช้งานคำสั่ง site: ใน ChatGPT ปัจจุบันพุ่งจาก 0.5% ไปเป็น 17% ในเวลาแค่ไม่กี่วัน ฟังดูตัวเลขอาจจะน้อย แต่สำหรับคนที่ทำคอนเทนต์มานานจะรู้ว่านี่คือการเปลี่ยนแปลงที่เร็วมากๆ ในระยะเวลาอันสั้น
ตรงนี้มันทำให้ผมคิดตามทันทีว่า ความหมายของมันคือ ChatGPT เริ่มไม่สุ่มตอบจากความรู้ทั่วไปแล้ว แต่กำลังเจาะจงไปค้นหาเฉพาะบางเว็บที่มันคิดว่าเชื่อถือได้ ซึ่งถ้าเป็นแบบนี้จริง เว็บเล็กๆ หรือเว็บใหม่ๆ ที่ยังไม่มีชื่อเสียงจะแทบไม่มีโอกาสถูกหยิบไปอ้างอิงเลย เพราะต่อให้เขียนคอนเทนต์ดีแค่ไหน ถ้า AI มองว่าไม่น่าเชื่อถือพอ มันก็จะไปหยิบของเดิมๆ จากเว็บใหญ่ๆ ที่มีอยู่แล้ววนๆ กลับมาเหมือนเดิม ผมว่ามันเป็นดาบสองคมมากๆ ด้านหนึ่งก็ดีที่ผลลัพธ์จะแม่นยำขึ้น แต่อีกด้านหนึ่งมันจะยิ่งทำให้เว็บเล็กๆ ตายยากขึ้นไปอีก เพราะทราฟฟิกจาก AI ก็จะไหลไปรวมที่เว็บไม่กี่เจ้า
ผมมองว่าถ้าอีก 2-3 ปีข้างหน้า คนส่วนใหญ่เริ่มใช้ ChatGPT แทนการค้นหาจริงจัง โมเดลแบบนี้จะยิ่งตอกย้ำความเหลื่อมล้ำของระบบนิเวศออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ แล้วแบบนี้เราควรจะปรับตัวยังไงดี ระหว่างพยายามทำคอนเทนต์ให้ดีที่สุดต่อไป หรือต้องหันไปโฟกัสกับการทำแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางอื่นๆ มากกว่า แล้วเพื่อนๆ ในนี้ที่ทำเว็บหรือทำคอนเทนต์อยู่ตอนนี้ คิดเห็นยังไงกับตัวเลข 0.5% ไป 17% นี้บ้าง คิดว่ามันคือจุดเริ่มต้นของยุคใหม่จริงๆ หรือแค่กระแสชั่วคราว แล้วมีใครเริ่มปรับกลยุทธ์อะไรกันบ้างแล้วหรือยัง?
เมื่อวานนั่งไล่ฟีดไปเรื่อยๆ สะดุดกับที่มีคนแชร์เรื่องการเปลี่ยนแปลงของ ChatGPT มา ตอนแรกก็คิดว่าเรื่องเดิมๆ ที่เค้าพูดกันว่า AI จะมาแทนที่การค้นหา แต่พออ่านไปเรื่อยๆ เริ่มรู้สึกว่ามันไม่ใช่แค่นั้นเลย มันเหมือนมีอะไรที่ใหญ่กว่านั้นซ่อนอยู่ แล้วคิดว่าหลายคนในนี้ที่นั่งทำเว็บหรือทำคอนเทนต์น่าจะต้องอยากรู้เรื่องนี้เหมือนกัน เลยเอามาเล่าให้ฟัง
คือมีคนชื่อ Simon Willison ไปเจอข้อมูลจากเครื่องมือที่ชื่อ Promptwatch ซึ่งเป็นเครื่องมือในสาย GEO หรือ Generative Engine Optimization พูดง่ายๆ คือ SEO ยุคใหม่ที่ไม่ได้ทำเพื่อติด Google แต่ทำเพื่อให้เว็บเราถูกพูดถึงในคำตอบของ ChatGPT, Claude หรือ Gemini เนี่ยแหละ ข้อมูลมันบอกว่าการใช้งานคำสั่ง site: ใน ChatGPT ปัจจุบันพุ่งจาก 0.5% ไปเป็น 17% ในเวลาแค่ไม่กี่วัน ฟังดูตัวเลขอาจจะน้อย แต่สำหรับคนที่ทำคอนเทนต์มานานจะรู้ว่านี่คือการเปลี่ยนแปลงที่เร็วมากๆ ในระยะเวลาอันสั้น
ตรงนี้มันทำให้ผมคิดตามทันทีว่า ความหมายของมันคือ ChatGPT เริ่มไม่สุ่มตอบจากความรู้ทั่วไปแล้ว แต่กำลังเจาะจงไปค้นหาเฉพาะบางเว็บที่มันคิดว่าเชื่อถือได้ ซึ่งถ้าเป็นแบบนี้จริง เว็บเล็กๆ หรือเว็บใหม่ๆ ที่ยังไม่มีชื่อเสียงจะแทบไม่มีโอกาสถูกหยิบไปอ้างอิงเลย เพราะต่อให้เขียนคอนเทนต์ดีแค่ไหน ถ้า AI มองว่าไม่น่าเชื่อถือพอ มันก็จะไปหยิบของเดิมๆ จากเว็บใหญ่ๆ ที่มีอยู่แล้ววนๆ กลับมาเหมือนเดิม ผมว่ามันเป็นดาบสองคมมากๆ ด้านหนึ่งก็ดีที่ผลลัพธ์จะแม่นยำขึ้น แต่อีกด้านหนึ่งมันจะยิ่งทำให้เว็บเล็กๆ ตายยากขึ้นไปอีก เพราะทราฟฟิกจาก AI ก็จะไหลไปรวมที่เว็บไม่กี่เจ้า
ผมมองว่าถ้าอีก 2-3 ปีข้างหน้า คนส่วนใหญ่เริ่มใช้ ChatGPT แทนการค้นหาจริงจัง โมเดลแบบนี้จะยิ่งตอกย้ำความเหลื่อมล้ำของระบบนิเวศออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ แล้วแบบนี้เราควรจะปรับตัวยังไงดี ระหว่างพยายามทำคอนเทนต์ให้ดีที่สุดต่อไป หรือต้องหันไปโฟกัสกับการทำแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางอื่นๆ มากกว่า แล้วเพื่อนๆ ในนี้ที่ทำเว็บหรือทำคอนเทนต์อยู่ตอนนี้ คิดเห็นยังไงกับตัวเลข 0.5% ไป 17% นี้บ้าง คิดว่ามันคือจุดเริ่มต้นของยุคใหม่จริงๆ หรือแค่กระแสชั่วคราว แล้วมีใครเริ่มปรับกลยุทธ์อะไรกันบ้างแล้วหรือยัง?
ความคิดเห็น 0
กำลังโหลดความคิดเห็น...